??企業做廣告投放，無論是基于品牌宣傳，還是業務推廣，普遍都希望每個廣告都是有效的，也就是能帶來品牌有效提升，同時也都希望能夠高效獲取用戶和提升廣告轉化。但是，事實往往事與愿違，很多廣告投放都是浪費的，尤其是傳統媒體投放，例如大家常見的：電視媒體、戶外媒體等，花了高昂的廣告費用，卻很難帶來很好的轉化，問題到底出在哪里?本文為大家做一些分享，希望能為大家帶來一些啟發和參考。

??1、為什么投放傳統媒體廣告越來效果越差?

??常見的傳統媒體廣告包含大家常見的：電視廣告、電臺廣告、報刊書籍廣告、戶外大屏廣告、高速公路廣告等等，在互聯網普及之前，此類廣告一直企業投放的主流媒體，曾幾何時，央視廣告是商家的必爭之地，有規模的企業不惜重金只為搶占黃金時段幾秒鐘的廣告，另外大家常見的還有高速公路廣告，俗稱“高炮廣告”，少則幾萬一年，多則數十萬一年，尤其是機場高速，去機場的人相對來講都是高收入人群，機場高速兩側“高炮廣告”林立，在當時確實為企業品牌起到了很大的推廣宣傳作用。

??現在以上傳統媒體廣告投放效果怎樣呢?其實大家結合自己的日常習慣就很清楚了。試問，現在還有多少人回到家打開電視?又試問，在高速路行駛，除了司機會一直盯著高速路，乘坐人哪個又不是抱著手機刷新聞、刷微博、刷頭條、刷抖音?當下，傳統廣告媒體的投放效果可想而知，當然，對于非常有實力的企業這些投入可能是小錢兒，但對于中小企業而言，建議慎重考慮投放，不單單是因為費用高，更重要的是投放效果很難達到預期。

??傳統媒體廣告除了費用高，更重要的傳統媒體很難做到精準推廣，廣告效果也很難衡量。例如：投了電視廣告有多少人看了?不清楚。什么樣的人群看了?不清楚。看完有什么反饋?還是不清楚。那企業廣告投放怎么才能做到投入少、效果好呢?個人覺得，一定要重視互聯網，結合自身產品或服務的定位和受眾人群，通過各類網絡工具做精準網絡營銷。

??2、企業網絡營銷如何做到全網精準營銷?

??當下主流的全網精準營銷方式包含：搜索引擎營銷、信息流廣告、DSP等互聯網營銷廣告服務，主要是通過大數據分析和標簽定向投放實現精準廣告投放，例如：網站競價推廣、公眾號廣告信息流廣告、今日頭條信息流廣告、抖音短視頻營銷廣告等等。

??互聯網營銷是一項系統工程，各類互聯網廣告工具大多都支持自定義投放的地域、人群、時間段等標簽，企業也可以通過監測投放效果，即時調整投放策略、調整投放的創意展現形式，通過互聯網在線工具與用戶進行互動，進而通過數據分析投放效果，逐步做到廣告投放的精準營銷，大大降低企業的廣告成本，通過廣告投放獲取精準用戶。

??而在我的實際工作中接觸很多客戶，心里想著、嘴里喊著要做好網絡營銷，卻連最基礎的網絡營銷工具都不重視，典型的包括：企業線下廣告沒少投，卻連個像樣的官方網站都沒有，亦或隨隨便便做個模板網站就上競價推廣;有的連企業的官方公眾號、官方頭條號都沒有，有了也是有一搭沒一搭的隨便發發文章;還有些企業舍不得或者不重視網絡營銷人才，以為招一個新媒體運營人員就能通過互聯網做好廣告營銷了。

??以上這種情況得到的結果都差不多，要么說網站建設沒有用、搜索引擎競價推廣沒用、要么說信息流廣告不適合，等等......總之，花了錢沒效果就認為網絡營銷沒有用。但請問：

??您真的重視互聯網了么?

??在做網絡營銷之前做了系統的網絡營銷策劃了么?

??您真的用好網絡營銷工具了么?

??您真的用好網絡營銷人才做好網絡推廣運營了么?

??最后，5G時代馬上來臨，想廣告投放更省錢、更有效，只有做好全網營銷和精準營銷才能“品效合一”，另外，除了要用好以上互聯網營銷推廣方式，自媒體視頻廣告越來越普及，企業一定要重視短視頻營銷。