互聯網早已成為商業信息傳播的主要途徑之一.而隨著網絡媒體及相關廣告技術的發展,尤其是諸如Cookie、LBS、支付等人群定向技術的廣泛應用,互聯網廣告也逐漸擺脫過去單一、古板的資源化售賣,向更精確更高效的交易模式演進.RTB(Real-Time Bidding)實時競價廣告的出現,可以說正是網絡廣告技術推動廣告行業發展的代表產物,并逐漸成為全球互聯網廣告發展的重頭戲.

基于互聯網實時竟價技術的RTB廣告所謂RTB實時競價廣告,是一種基于互聯網大數據背景下的網絡廣告新形式,其一般過程是廣告主根據自身營銷計劃、目標消費者、預算費用等指標,對可購買的每次廣告展示的費用進行實時競價.競價成功后,廣告主的廣告就會即刻展示在該廣告位.而且整個過程在不到1秒鐘的時間內完成.顯然,這個交易模式需要龐大的技術體系來支持,涉及基礎網絡技術、海量數據分析、實時交易平臺搭建等眾多任務.而隨著RTB這一新型互聯網廣告運作體系的形成,越來越多的廣告主也開始嘗試這一新的投放方式.