與內容本土化相對應的是內容全球化，在政治經濟一體化的今天，僅僅提供本土化的內容顯然無法滿足受眾的需求，尤其是青年人的媒介消費需求。因此，提供全球化的內容及世界范圍內較為流行的傳播方式也是跨國媒體整合營銷的重要內容。同時，提供全球化的內容還是跨國媒體的競爭優勢所在。在與當地媒體的競爭中，跨國媒體在本地內容制作上的優勢僅僅來自于用全球化的視角解讀本地內容，而在全球化內容的競爭中，跨國媒體的網絡營銷服務競爭優勢則表現在視角、制作、人員、信息量等多個方面。

人才本土化，即通過各種渠道與當地專業人士和機構結盟。一方面，在國外租臺或建臺的傳媒公司需要得到政府層面的認可，也就是行政管理方面的認可；另一方面，這些傳媒公司還要得到當地專業人士或者其他傳媒機構的認可，即專業方面的認可。這種認可既包含對這些專業機構或個人對傳媒公司運營實力的認可，又包含對傳媒公司傳播的文化理念、價值觀的認同。這就需要傳媒公司做如下工作：主動邀請當地專業機構或個人參觀、欣賞、評估其傳媒產品或者服務；與當地專業機構或個人合作完成在其所在國播出的節目，或共同舉辦某些活動；邀請當地專業機構或個人加盟傳媒公司，發揮他們的中堅力量；主動參與當地專業機構或個人舉辦的活動，盡可能成為當地文化力量的一部分等等。通過這些網絡營銷服務活動，可以有效地提升國際傳媒在當地的品牌形象。

結合當地環境，利用廣告、公關等方式傳播自身的品牌形象。初到一地，傳媒公司往往會遇到阻礙，尤其是反對文化霸權主義的呼聲。如何在當地政府、社會組織、大眾中樹立良好的品牌形象，成為國際傳媒首要面臨的問題。而廣告和公關是短期內更有效的網絡營銷服務方式。