1、精確匹配：僅當搜索關鍵詞與推廣關鍵詞完全一致時觸發，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現創意。控制符：[關鍵詞]=精確匹配。

2、短語匹配：區分為新短語匹配和舊短語匹配

??? 競價外包公司新短語匹配：當搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，或者包含關鍵詞插入或者顛倒后的形式時觸發，并支持同義詞匹配。只有網民搜索字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才會展現。控制符："關鍵詞"=新短語匹配

??? 舊短語匹配：僅當搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞時觸發展現。

??? 控制符："[關鍵詞]"=舊短語匹配

3、廣泛匹配：系統默認的匹配方式，系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。控制符：關鍵詞=廣泛匹配

4、否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞列表中來阻止其觸發。否定匹配可以在計劃和單元級別設定。

展現概率：廣泛>廣泛+否定>短語>短語+否定>精確。

使用不同的sem推廣匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾。