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北京網絡公司營銷方案|北京seo網絡推廣 移動電視廣告市場呈現旺盛的發展勢頭

商企云 | 2021-06-16 | 分享至:

北京seo網絡推廣介紹作為戶外廣告分支發展起來的移動電視廣告,選擇了移動載體(交通工具)作為廣告設置的基礎,通過在相對封閉的空間截留流動性受眾,實現廣告的到達,也有人稱之為“過程性媒體”。移動電視更初發展的瓶頸在于電視信號的發射和接收問題。但隨著數字技術的發展,通過無線發射、地面接收的方法進行電視節目傳播,用戶可以在任何安裝了接收裝置的公交車、輪渡、軌道交通等移動載體中收看到DVD般清晰的移動電視畫面,這也改變了人們的收視習慣、培育了新的收視市場和廣告市場。目前移動電視廣告包括了公交移動、出租車、地鐵等載體。北京seo網絡推廣介紹易觀國際發布的《中國移動電視市場發展研究專題報告2008》數據顯示,2008年上半年中國移動電視廣告收入達到5.74億元,同比2007年增長179%。2008年全年達到12.93億元,相比于2007年的6.31億元增長了105%,呈現旺盛的發展勢頭。

移動電視兼具戶外媒體與電視媒體的雙重特性。北京seo網絡推廣介紹首先從傳播角度來說,移動電視屬于單向傳播,盈利主要來自于廣告收入的二次售賣模式,節目制作也與傳統電視類似;但移動電視的特性使其在廣告市場上形成一定的競爭優勢。強迫收視是移動電視廣告的一個特點,觀眾身在交通工具上,失去了平常居家看電視時對遙控器的自由操控權,對節目的選擇性和收視的主動性幾近于零,只能被動地收看所播放的節目。另外封閉空間、受眾的廣泛性、累計收視時間長等也是其特點。

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