北京rtb實時競價廣告更理想的情況是，用戶點擊瀏覽廣告后，登錄廣告客戶的網站或者與廣告客戶聯系，選擇其中的商品并更后達成購買交易，這是一種十分有效的北京網絡推廣方式。而在欺詐點擊中，廣告客戶的點擊費用不是支付給潛在的顧客，而是支付給某些作弊的網站主，甚至是競爭對手。所以北京rtb實時競價廣告又成為一個雞肋,讓廣告主“做之頭痛，不做可惜”。如何防止點擊作弊

對于投放北京rtb實時競價廣告的廣告主來說，防止惡意點擊是“有心無力”的事情，因為什么樣的點擊算惡意點擊、欺詐點擊并沒有一個明確的標準，全憑搜索引擎服務商說了算，就算找到一些證據也難以改變什么。搜索引擎服務商在屢遭廣告主投訴或上訴后，對反欺詐點擊似乎有很多動作，但涉及面廣，要全面實施打擊針對網絡廣告的點擊欺詐行為還有相當長的路要走。所以目前很多廣告主一面在起訴搜索引擎，一面在為不斷高漲的廣告費擔憂，同時也在尋找其他的廣告形式。

對于投放到普通網站上的廣告來說，防止點擊作弊是有力可為的。廣告主完全可以通過統計分析系統來查看每一個點擊IP、用戶來源、不同時間段的IP分布。通過分析就可以整理成廣告來訪的瀏覽行為分析表，顯示每次廣告來訪的時間、瀏覽頁次、訪客IP、訪客地址、平均點擊率和每次來訪瀏覽的具體網頁等數據。廣告來訪的頁面瀏覽流量越高，廣告的點擊效果就越好。如果頻繁出現瀏覽頁面很少的點擊來訪，基本說明該廣告受到了惡意點擊，可根據訪客IP和訪客地址等信息推測出惡意點擊的來源，并盡快采取停止其網站投放等相應的處理措施。