競價排名是搜索引擎整合營銷rtb廣告的主要形式，它是按照付費更高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。競價排名的更大特點是按點擊付費，如果沒有被用戶點擊，不收取廣告費，在同一關鍵詞的廣告中，單次點擊出價更高的廣告排列在位，其他位置按照廣告主出價不同，從高到低依次排列，是一種非常好的網絡營銷推廣手段！

競價排名是PC互聯網中很重要的一種廣告形式，也是企業更常用的一種搜索引擎整合營銷推廣手段。隨著移動互聯網的發展，競價排名也同樣延伸到了移動互聯網上。

競價排名的特點和主要作用如下：

（1）按效果付費，廣告費用相對較低。用戶不點擊，則不需要支付任何費用，所以大大節省了廣告費用。

（2）廣告出現在搜索結果頁面，與用戶檢索內容高度相關，提升了廣告的精準度。

（3）競價廣告出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果比較顯著。

（4）廣告主可以自由控制廣告價格和廣告費用，降低了風險。

（5）廣告主可以對用戶點擊廣告情況進行統計分析，通過數據來優化廣告效果。

移動搜索引擎整合營銷視頻廣告的形式，延續了PC互聯網視頻廣告的形式和特點，主要有貼片和角標兩種形式。

（1）貼片。貼片是指在視頻開始之前插播的一小段廣告。貼片廣告的時間通常都很短，為3~5秒。因為如果廣告時間太長，容易引起視頻觀看者的不滿。在土豆、鳳凰、新浪、優酷等視頻中都存在貼片廣告，將視頻運用到移動應用（如手機應用、手機游戲）上也是一種貼片廣告模式，主要是在應用開啟或過渡時插播。

（2）角標。角標是指以透明的角標界面出現在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，它不會影響用戶對視頻節目的觀看，但會一直存在于播放窗口的旁邊，時不時地出現一些動態效果引起注意，在觀看過程中是允許用戶對其關閉的。