目前，對企業來說，網絡是一種跨越時空、高效率的競爭手段，對提高競爭力是極其有力的。網站設計、網絡已成為不可缺少的基礎設施，職員可以通過上網共享信息，并且在網上處理各種事務，從而大大提高效率；企業獲得良好的因特網接入環境，可以加強與其它企業及客戶的聯系。提供更有針對性的服務，而且借助網絡開展電子商務也給企業提供了新的機遇。簡而言之，企業若不能在短時期內開始利用網絡資源的話，很可能就意味著它已無法與自己的競爭對手站在同一起跑線上。
(一)廣告的力量
Doubleclick是一家在網絡廣告業獲得極大成功的公司。在短短的四年中，Doubleclick從一個只有兩個工程師的小公司成長為一個擁有660多名員工、3000多家客戶的大型跨國企業。Doubleclick的技術精華在于一種名叫“動態廣告報告及定向系統”。該系統約特點在于跟蹤分析廣告以及向廣告客戶提供極為全面的調研報告，甚至能告訴服務器某個瀏覽者是不是該站點的回頭客，或者此人是否曾經瀏覽過特定的廣告內容。
由此，網絡廣告公司可以確定瀏覽者的瀏覽習慣，進行系統分析，然后向特定的用戶發送特定的信息，并探求其觀看粉廣告的反應，還能實現不同的人在相同的時間訪問相同的站點時，接觸到的是完全不同的廣告內容。Doubleclick國際部總經理BarrySalzman說道：“我們能讓合適的用戶在恰當的時間收到恰當的廣告。在媒體的歷史上，我們第一次避免了浪費，”如今，Doubleclick的企業目標---讓廣告在網絡上閃光”，已經銘刻在其高層管理者的腦海里了。這是一個獲利豐厚的目標，雖然理想和現實之間還存在一定的差距，但沒有人會懷疑因特網廣告的確是在飛速發展。
(二)“中國人的旅游網站”—攜程派行網
正在人們思考著被認為是朝陽產業，卻又長期處于傳統落后的經營狀態的國內旅游業該往哪里去的時候，國內一些專業的旅游網站應運而生。攜程旅行網(Ctript.com)就是其中頗具代表性的一家。 ? ?Ctrip.com采取全方位、立體型的經營方式，與各綜合或專業旅游網站、旅行社、酒店、賓館以及各種服務于旅行社的行業展開廣泛的合作和交流。目前。網民可以在拼程旅行網上直接選擇預定1000多家賓館的客房、800多條旅游線路和30多家旅行社的服務，還可以在網上直接預定機票，在Ctrip.com的網社區里，游客可以共享彼此了解的旅游信息，交流旅途中的種種酸甜苦辣，對各個景點發表自己的看法，更可以在網上喚友同游，使旅游真正成為消費者喜歡并能得到享受的事情，讓志趣相投的人聚集到一起來。
Ctrip. com所體現的旅游網站的優勢在于：一是方便，在網上你可以足不出戶地了解到有關旅游景點的幾乎一切詳情，而且不用擔心旅行社的陷阱；二是便宜，不用再為查詢信息而去打電話、買資料，從網上打印幾頁紙就可以了。網站還可以將時間和空間上分散的客戶聯系起來，通過網絡這個平臺為他們贏得價格上的優勢；同時，找不到足夠客源的賓館也因此受益。然而，網絡的最大優勢則在于個性化，旅行者可以在網上確定目的地、路線、景點、購物等所有計劃，實現真正的自助旅游。網上旅游為我國急需改革的旅游業帶來了全新的理念和經營方式，它更為使國人的生活方式得到切實改進提供了一條可行之路。
