營銷型網站的理論：

營銷型網站一定是基于4C理論打造的，清楚這點很重要。所謂4C理論，是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。

對于一個企業來說，一個網站重要的作用就是傳遞信息給訪問者，使訪問者和企業做到信息對等，這就是4C理論里“溝通”。使訪問者在短時間以較大的效益獲取信息，就減少了溝通成本，同時也便利了訪問者。當然這里的成本不等同于4C里提到的成本，但相對于一個企業的運作來說，減少溝通成本，也就是減少開發市場的阻力，對于銷售方面肯定有積極的促進作用的，從某些方面來說，也是減少了企業的運營成本。

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打造營銷型網站的要點：

1、 簡明扼要的信息。信息時代，你的潛在客戶可能要在半個小時內從數十個企業中篩選他的產品/服務供應商。所以采購在瀏覽網站的時候往往是一目十行，時間要求他們在短時間內要對供應商做出一個判斷，網站的信息務必簡明扼要，在短時間傳遞給客戶有價值的信息，大篇幅的空洞文字介紹只會讓你顯得更加平庸，不會讓你脫穎而出。所以網站的內容盡量簡潔，而且盡量把中心句設在段首（不理解中心句的朋友請參考小學四年級語文教材），描述請抓重點。不要用一些常見的空洞的詞，比如：專業、創新、ISO什么的。如果換成專注、卓越、過程管理，我想效果會更好一些。

2、 網頁內鏈與架構要科學設置。網站的各個欄目的相關性鏈接，需要站在用戶的立場來做一些個性化設置。舉例說吧。華為的網站，產品欄目下，除產品介紹外，還有鏈接到該產品在一些解決方案中的應用，還有針對該產品的新聞和行業資訊鏈接，還有針對該產品的FAQ頁面鏈接。這是一個典型的面向用戶友好的設置。模擬客戶的思路來做的。設想一下，一個人瀏覽了這個產品，他肯定想進一步了解這個產品的實際應用（解決方案），以及這個產品全新的情況（新聞），他可能還有一些針對該產品想問的問題（鏈接到FAQ頁面）。結構方面要符合三次點擊原則，就是訪客點擊三次就能到達他想要到達的頁面，換句話說網站架構不要太深，要明了。

3、 頁面內關鍵字的密度要合理。這又說到優化方面了，其實這個問題不該在這里講，做營銷型網站和seo不沖突，但是要做好真正的營銷型網站就一定要忘掉SEO。一個真正面向用戶的營銷型網站，肯定也會討機器人的喜歡。在真正做營銷型網站的過程中，就不要刻意去排布頁面的關鍵字的密度，那是一個很低級的SEO手段，用戶閱讀起來會很不舒服，搜索引擎也是在暫時容忍這種行為，要取得高排名是不可能的。

4、 頁面相應速度要快。Flash、圖片等需要壓縮大小，這是國內很多網站的大毛病，Flash、圖片很大，網站打開很慢。頁面代碼也盡量簡潔。營銷型網站的前臺頁面一般來說應該用DIV+CSS來做，這樣頁面內容較小，也方便修改，更重要的是，搜索引擎也喜歡內容與表現分離的這種玩意，因為這樣機器人抓圖內容更快、也更容易理解。后臺CMS請選用較新的版本，老版本里很多淤積代碼，這些代碼在關鍵時刻會讓你的網站優化徒勞無功的。

5、 代碼部分要符合W3C標準。現在瀏覽器版本很多，你的網頁在客戶的瀏覽器上是否能夠正常顯示，你無法知曉，所以，只有嚴格執行WC3標準，才能盡量減少這樣的障礙出現在你與客戶之間。

6、 后、要做好一些基礎性的工作。Title、Keywords、Description這些請設置好，至于怎么去設置，不是一兩句話能說清楚的事情。反正堅持一個原則：相關性！不要掛羊頭賣狗肉，機器人很痛恨這個，也不要全部都設置成一樣，機器人也很痛恨這個。

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營銷型網站的建設，是一個復雜的過程。普通的網站建設公司他們做不到這一點，有一些公司能做的很好，但是他們收費昂貴。怎么做，是否值得做，這是一個令企業主矛盾的事情。我個人還是建議企業主自己學習一些，有一個思路之后，再找相關的網建公司溝通，也許就能做到看起來做不到的事情，畢竟了解和清楚自己企業的人，還是企業主自己。企業主的行業營銷經驗加上網建公司的網絡營銷經驗共同打造出貼合企業實際的營銷型網站。

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