對于站長來說,無論是心血來潮去做的網站,還是精心策劃而做的網站,都離不開關鍵詞的分析與研究,因為只有有效地分析和研究關鍵詞,才能使工作更上一層樓.

1.什么是關鍵詞

關鍵詞是指網站或產品被搜索到的短語,也就是用戶通過搜索引擎尋找的信息或產品，人們可以通過搜索引擎尋找任何內容,所以,關鍵詞的選擇也有很多,可以是人名、網站新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作等。

關鍵詞可以是任何中文、英文、數字,也可以是中文、英文、數字的混合體。例如,我們可以搜索“美國主機”、“Hosting”等,也可以輸入一句話,當然,這需要搜索引擎對這一句話進行分詞處理,最后還是會調整成關鍵詞。

搜索引擎優化的過程是以關鍵詞為中心來開展工作的,所以,關鍵詞是搜索引擎優化的核心。我們知道,合適的關鍵詞能帶來更多的流量。遺憾的是,許多站點在設計之初根本沒有考慮關鍵詞策略,或者雖然認識到關鍵詞的重要性,但選取關鍵詞時完全是站在站點和設計人員的角度選擇的。這兩種做法都是不可取的。相反,我們應該站在用戶的角度來選取關鍵詞,因為站點最終是供用戶訪問的,而非站點的設計人員。站長應該從用戶的角度岀發,分析他們在搜索產品、服務等信息時是怎樣使用關鍵詞的。

2.關鍵詞的選擇

關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。SEO工作是圍繞產品關鍵詞進行的,因此關鍵詞的選擇事關整個SEO工作能否有效開展。選擇恰當的關鍵詞是SEO最具技巧性的工作,只有選擇恰當的關鍵詞,才能使整個網站優化工作做得更好.

3.關鍵詞不要太寬泛

太過寬泛的關鍵詞競爭太激烈,所花費的代價也太高,例如房地產、廣告、旅游。要想在這種關鍵詞上獲得好的排名,所要花費的恐怕不是幾萬、幾十萬,而是成百萬上千萬人民幣。過于寬泛的關鍵詞除了花費巨大,還存在一個問題,那就是搜索的關鍵詞不明確,轉化率也就非常低。像上面提到的“房地產”,就算排到前面,搜索這類詞的用戶的目的也很不明確。搜索“房地產”的人,目的是買房子嗎?那可很難講!所以,這種關鍵詞帶來的流量,其目標性很差,轉化為訂單的可能性也很低。因此,這類太過寬泛的關鍵詞都是效率比較低的,選擇關鍵詞的時候應該選擇那些比較具體且有針對性的。

4.站在用戶的角度思考

網站經營者和設計者由于過于熟悉自己的行業和產品,在選擇關鍵詞的時候,容易想當然地覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的,但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。例如些技術專用名詞普通客戶可能不熟悉,也不會用它去搜索,但賣產品的人卻覺得這些詞很重要。所以,在選擇關鍵詞的時候,應該做一下調查,例如問問公司之外的親戚朋友,如果要搜索這類產品,他們會用什么詞來搜索.