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如何規避sem競價4種常見的“坑”?

商企云 | 2019-08-02 | 分享至:

實際上,本站主要以研究seo為主,但偶爾也會分享一些與之密切相關的行業,比如:網絡競價,特別是當你做PPC廣告的時候。

如果你想要長期獲得可持續性的流量,那么,你需要面臨各種惡意競爭,而跳躍這種“坑”對于每個廣告主而言,顯得格外重要。

如何定義“網絡競價”?  

簡單理解:網絡競價,并非主要是指單純的關鍵詞競價排名,出現在百度SERP中的競價,它同樣包括流量聯盟中基于競價獲得的更多展現量。

為此,你可能需要關注:  

1、人工點擊  

所謂的人工惡意點擊,主要是指,當你在做PPC的時候,競爭對手,基于社群的優勢,發動潛在的“盟友”不定期的,持續自然的搜索,點擊競爭對手的PPC排名。

2、機器點擊  

由于人工點擊成本的逐漸增高,以及存在諸多不可控因素,量化指標難統計等諸多問題,惡意競爭者,通常采用百度競價點擊軟件,有規律,有規模,有組織的持續點擊。

但隨著人工智能的發展,基于AI技術的推動,它將極大的挑戰廣告平臺的客戶體驗。

3、廣告堆積  

所謂的廣告堆積,從廣告主的角度,當你在基于網絡競價的形式,進行流量聯盟廣告投放的時候,你同樣面臨相關推廣,被惡意展現的情況。

比如:對方利用海量站群,在特定時間節點,模擬搜索特定的相關關鍵詞,從而達到消耗對方廣告費用的潛在目的。

4、惡意劫持  

網絡競價的廣告被惡意劫持,它有點類似于“百度快照劫持”的特性,主要是指,廣告主的推廣內容,在第三方站點被展現的時候,遭遇惡意的劫持。它可能直接挑轉到第三方站點,或替換相關投放的廣告內容。


 

如何規避sem競價4種常見的“坑”?  


 

那么,如何解決上述問題:  

1、封IP節點  

這是一個老生常談的話題,但是卻屢試不爽,唯一所需要做取舍的就是,你是屏蔽某一個IP,還是針對某個IP段,進行有效的屏蔽。

它需要根據被惡意點擊的頻次與廣度分析,在做決定。

2、官方軟件  

針對不同的網絡競價平臺,官方都會給出一些,屏蔽惡意點擊的相關軟件,比如:百度的商盾等,有時間的話,你可能需要認真研究這些相關管理工具。

3、調整策略  

如果你長期面臨這種問題,那么我們勢必需要針對特定的網絡競價,進行廣告投放策略性的調整,比如:

① 降低排名位置,降低被惡意競爭的幾率。

② 嘗試一定周期內,投放競爭度相對較低的詞,善于利用否定關鍵詞。

③ 設定預算,調整競爭度高的推廣時段,嘗試向官方不斷反饋。

相當于網絡競價而言,在日常操作過程中,我們經常會遇到各種問題,而上述內容,僅供參考!

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