我們都知道網站流量是不斷變化的，如果我們想要在某個時間段做些活動，就要提前有個規劃，否則可能因為流量不夠用而影響活動效果，這里小編為大家介紹一下付費搜索流量波動的常見原因是什么。

付費搜索流量是指通過搜索引擎購買關鍵詞及對搜索引結果廣告位進行競價的方式方法，例如：百度競價排名流量、Google Adwords流量等。引起SEM變化原因有：關鍵詞變化、廣告投放時間/地域、競爭對手策略、熱點事件。

(1)關鍵詞變化

關鍵詞變化包括關鍵詞匹配方式改變、關鍵詞出價策略改變、關鍵詞創意改變、關鍵詞數量改變。

關鍵詞匹配方式方法改變：關鍵詞有三種匹配方式，即精確匹配、詞組匹配、廣泛匹配。匹配方式的改變會影響廣告正在搜索結果中被展現的數量，從而影響流量;

關鍵詞出價策略改變：由于出價策略會直接影響廣告的展現次數及排名，進而影響廣告在搜索結果中位置，不同的位置點擊量也不一樣，流量也不一樣;

關鍵詞創意改變：SEM中創意是指標題和描述中的網站內容，廣告創意會影響廣告的點擊率，進而影響流量;

關鍵詞數量改變：每個關鍵詞覆蓋的訪客數量都有一定的范圍，當超過了那個范圍關鍵詞對流量的影響就很小了，這時候就需要增加新的關鍵詞了來增加流量了。

(2)廣告投放時間/地域

廣告投放時間：通常，除了凌晨2點~早上8點，其他都是訪問中搜索的高峰期，廣告投放的時間段及時間的長短都會影響(influence)流量;

廣告投放地域：由于地域對流量有限制作用，當一個地域的流量到達飽和后就無法再增加了，這時候增加投放地域就意味著流量的增加。

以上文章為大家介紹了兩個付費搜索流量波動的常見原因，接下來網站將為大家介紹更多的此類文章。