中國互聯網經歷了20年左右的高速發展，已經全面進入移動互聯網時代。而互聯網和移動互聯網也正在沖擊著傳統的媒體。這里所說的傳統的媒體可以分為兩類：

一類是非互聯網的傳統媒體，如報紙、雜志、電視。

另一類則是傳統的互聯網媒體，比如門戶網站、論壇bbS。

新媒體對傳統媒體的沖擊

互聯網最早開始沖擊非互聯網的傳統媒體，而移動互聯網則正在沖擊著傳統的互聯網媒體。互聯網和移動互聯網則一起在沖擊著這兩類傳統的媒體。

流量的流逝，廣告收入的下滑，用戶的轉移，傳統媒體正在不斷感受互聯網發展變化帶來的影響。傳統媒體被沖擊的同時，社交網站和應用崛起，自媒體平臺爆發生命力，互聯網公司和傳統企業通過網絡營銷的方式也在發生巨大的轉變。

新媒體變革的兩個階段

傳統媒體被沖擊的第一波是搜索引擎和門戶網站的出現

谷歌、百度等搜索引擎和新浪、網易、搜狐等門戶網站讓網民獲取信息更加自由，不再是傳統媒體那樣線性、規整的傳播方式。內容的影響力不再是報紙或者雜志的頭版頭條，而是搜索引擎的排名，門戶網站的推薦。這時候受沖擊最大的就是非互聯網的傳統媒體。

第二波沖擊則來自社交網站，國外facebook、Twitter的誕生，國內則是新浪微博、微信的出現

社交網絡讓內容傳播更自由、互動性更強、分享率更高。隨之改變的則是獲取信息的渠道，從傳統的pc端，到如今的智能手機平臺，變化日新月異。不僅非互聯網的媒體，連同傳統的互聯網媒體也感受到了危機，尋求轉型和新的內容生產模式。

新媒體時代營銷方式的轉變

新媒體時代，微博、微信、新聞客戶端、自媒體平臺的出現，改變的不僅僅是內容的傳播渠道和特性，更是營銷方式和效果衡量的顛覆。新媒體帶來的分流，讓更多的傳統媒體、企業、互聯網公司開始重視新媒體平臺的內容營銷。

關于新媒體營銷的兩個個分享：

1：微信、微博的運營

2：如何生產新媒體營銷的內容

微博、微博新社交媒體營銷

一、形神合一

官方微博和微信公眾平臺的運營人員，一定要有代入感。將自己的個性、思維、理念、氣質運用到維護當中。運營人員的性格一定要與網站、產品的定位相符合。

二、確定定位，為賬號打標簽

微博、微博等社交平臺的運營，一定要確立好賬號的定位。了解用戶需要什么樣的信息，你又能為用戶解決哪些問題。所有的內容都要圍繞定位去做，同時也要給賬號打上標簽，言簡意賅的概括賬號的定位、特色，做好品牌。

三、利用實時熱點，注意時效性

利用好熱門的新聞，第一時間去爆料去發布，一定會有效果。并不一定是自己完全原創的內容，但是掌握好熱點和時效性，結合熱門事件一定會帶來粉絲效應。

四、分享是重中之中，不能單打獨斗

酒香也怕巷子深，再好的內容，得不到分享也會失去價值。要利用各種方式將內容分享出去，而不是發布以后就完成任務。同時也不能單打獨斗，利用朋友、同事的資源進行分享，和同行之間相互分析，是提高分享的一個有效方法。

五、一定要熟悉平臺的各種小功能

可能有些運營人員只顧發布內容，并沒有去熟悉微信、微博平臺的一些小功能。比如微博的話題功能，微信公眾平臺的自定義菜單以及客戶、投票插件。利用好這些功能會更好的發揮內容價值。

六、內容要有廣度也要有深度

運營新媒體平臺，內容可以是和你的產品和網站相關的內容，深挖用戶需求。也可以是網絡熱門、各種段子，吸引用戶，讓用戶繼續關注你。

如何生產新媒體營銷的內容

一、原創很重要，但也要學會模仿

新媒體時代也是個信息泛濫的時代，各類平臺、自媒體的出現，讓內容為王轉向渠道為王。幾乎大多數的熱門話題、段子、新聞都已經被用爛。想生產用價值的原創內容越來越難。堅持原創是對的，但是也要學會模仿。模仿不是簡單的復制粘貼，而是效仿別人的同時，加以修改，讓內容更加出色。

二、用心很重要，注重每一個細節

在生產原創內容的時候，一定要對這個過程產生興趣，而不是只注重結果而非過程。從資料的收集，標題、圖片、視頻、段落的編輯都要學會走心，把每一個細節做好。利用好熱點，學會引用數據，善于收集資料。

三、關注別人的內容

原創內容不是憑空而來。如果平時不注意積累，則會書到用時方恨少。所以平時要注意關注各大微博、公眾號，看看他們在做什么樣的內容。是否可以參考，是否又可以延伸出更有趣味和深度的內容。

關于新媒體營銷，還有很多內容可以深入探討，本文主要從內容出發，而像線上線下活動、廣告投放等營銷方式還需要更多的網站和企業因地制宜的考慮用戶需求去探索。