SEM競價效果好壞，除了看關鍵詞的選取外，也千萬不要忽略了物料創意。物料創意決定著用戶看到你的廣告信息時，是否愿意進一步了解你。因此，在SEM競價中，創意是第一個關鍵門檻。

要撰寫物料創意，我們首先要知道什么是物料創意，怎樣撰寫優質的創意。

那什么是創意呢?

創意是指網民進行搜索并觸發推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括標題、描述、創意圖，以及訪問URL和顯示URL。

需要注意的是，在撰寫關鍵詞創意之前，首先要將賬戶結構劃分明細。

因為關鍵詞的創意是針對單元來寫的，所以在劃分賬戶結構時，要按照計劃，單元，關鍵詞層層劃分，關鍵詞的劃分要根據關鍵詞匹配模式，語義，長短，句型，來劃分關鍵詞，關鍵詞分組要合理這樣單元內其他關鍵詞帶入才能保證語句通順。

關鍵詞分好了，創意怎么寫呢?

四個黃金法則把創意寫進用戶的心里：

1. 突出公司產品或服務的優勢，品牌相關可突出品牌的歷史,口碑。產品相關可突出產品的價格,或與同類產品相比等一系列優勢。

2. 描述可以想象的產品畫面，吸引想象面通過描述有優勢細節,生動的展示有吸引力的點。

3. 站在用戶角度，想用戶的搜索意圖，想用戶想看到什么，站在網民的角度關注網民關系的問題,比如：多少錢? 多長時間? 好不好?

4. 引導用戶咨詢、點擊的號召性語句，通過有號召力的語句來激發網民的參與購買等行為，如“快來體驗吧!”等字樣。

除了文字外，圖片也是創意中極其重要的部分。

好的創意圖，能迅速抓住用戶眼球，吸引大量用戶點擊。

一個好的創意圖的策劃，要從色彩，圖案，文案，風格這幾個方面來設計。

1. 色彩，要光鮮明亮，要有線條感，少用深色灰色，不然效果不好。

2. 圖案方面，要能給用戶想象的空間，要能在用戶的腦海里打上烙印。

3. 文案，要簡單好記，告訴用戶你做什么，你能給用戶帶來什么，創意圖文案不宜和創意標題相同。

4. 風格呢上，要追隨競價頁，也就是著陸頁風格。

好的創意能植入人心，讓人久久不能忘卻你們公司的產品或服務，具有吸引力的語言，渲染過的圖片，組合在一起就是一組很好的創意。SEM競價中，小創意，往往能成就大世界。