競價推廣各詞類搜索意圖分別代表什么？競價推廣中關鍵詞的分類有很多，如何理解各類詞的搜索意圖呢，本文我們就來簡單的了解一下。

　　1.產品/業務詞

　　產品詞可以是您提供的產品和服務的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。

　　前者如“英語培訓"、“鮮花“、“寵物用品”、“汽車“等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能較為激烈后者如“雅思聽力班”、“買玫瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A4價格”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創意中看重突出您的產品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些潛在客戶的關注點，促成轉化。

　　選擇這類詞的人需要注意，越精準的詞轉化率越高，但是搜索量會成比例的下降。所有我建議把此類詞做成組合。行業詞+產品詞這種模式是不錯的選擇。

　　2.通俗詞

　　即網民可能使用的一些口語式表達，可能以疑問句式和陳述句式出現，如“我想開干洗店”、“哪家英語培訓機構好”“怎樣才能學好英語”等。此類關鍵詞的搜索目的一般是以信息獲取為主，最終的轉化率不是很高，可以嘗試的做一下。

　　3.地域詞

　　即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語培訓班”，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網民的商業意圖更為明確，當你的產品受眾是某一個地區的時候這類詞是不錯的選擇。 為什么花錢做百度推廣卻沒有效果?

　　4.品牌詞

　　即含有您的自有品牌的關鍵詞，如“淘寶”等，或一些專有品牌資產名稱，一般搜索此類關鍵詞的人群已經通過其他途徑了解過公司的相關信息，所以此類詞的轉化率非常高。

　　5.人群相關詞

　　網民未直接表達對產品，服務的需求，但搜索詞表達了其它相關的興趣點，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結果呈現在這些有潛在需求的網民面前，吸引他們的關注，激發他們的購買欲望。此類關鍵詞想做好比較難，如果做過精準的人群分析轉化率是比較高的，不然不要輕易嘗試。

　　創意

　　創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。