在seo工作中，我們整日在與SERP打交道，實際上它是一個復雜的系統性輸出結果，對于SEO而言，它具有積極的指導作用。

　　特別是對于成熟的SEO團隊，所有的KPI考核、營銷策略、資源建立，都圍繞SERP展開。

　　SERP是什么意思：

　　簡單理解：SERP主要指搜索結果頁面，言外之意，就是你在搜索引擎中檢索的反饋頁面，它告知用戶，什么內容類型與特定查詢的關鍵詞，具有高度的相關性以及優質的用戶體驗與流行度。

　　對于搜索引擎而言，每天都在做算法的迭代更新，唯一的目的就是，提供更加優質與符合用戶搜索意圖的SERP頁面。

　　SERP類型：

　　而對于SERP的類型，主要包括如下兩種情況：

　　付費結果：

　　我們常見的就是通過競價排名，為某個特定關鍵詞付費，從而達到seo優化的目的，它高度代表商業行為，從百度的角度，我們通常稱作SEM，但實際操作中，經常是利用SEO SEM聯動。

　　自然結果：

　　所謂的自然搜索結果，主要是指，基于搜索引擎原理的自然排名，它從多個維度衡量一個頁面，與用戶檢索內容的高度匹配。

　　SERP形態：

　　隨著搜索算法的不斷發展，基于百度的SERP，展現結果，逐年成多元化的形態，特別是熊掌ID上線之后，搜索結果頁面發生較大的變化，具體形態主要包括：

　　① 搜索結果出圖

　　無論你是在PC與移動端你都會發現，在百度的SERP中，針對特定的輸出結果，包含特定的1與3張圖片的展示，它用于強調輸出結果的視覺體驗，而事實證明，它大大提高了用戶的點擊率。

　　② 官方小圖標

　　從目前來看，百度搜索結果逐漸在弱化域名的作用，而是強調品牌標識，在搜索結果中，越來越多的小圖標逐漸在替代域名展示。

　　③ 視頻內容輸出

　　如果你在移動端嘗試檢索醫療相關的內容，你會發現醫療SEO的搜索結果，某些優質輸出結果，會直接調用視頻輸出內容，特別是短視頻的內容。

　　④ 網站品牌子鏈

　　這很早就有的一種SERP展示形態，它主要是基于搜索品牌詞后，給出展現的站內二級子鏈，你可以通過點擊搜索結果頁面中的子鏈，迅速定位到目標站點相關頻道，從而提高用戶體驗。

　　SERP對SEO的影響：

　　相對于SEO人員而言，我們在做SEO優化的過程中，我們應該高度重視SERP的變化，比如：

　　① 終端展示結果

　　毫無疑問，對于百度而言，PC端與移動端的搜索排序有著明顯不同的策略，如果你的業務相關關鍵詞大量基于移動端排名，你可能需要更加關注頁面內容質量，它是否為優質的原創內容。

　　而對于PC端的搜索結果，它則涉及以EAT為代表的諸多排名因素。

　　② 頁面內容相關性

　　搜索引擎的本質是希望精準的滿足用戶檢索意圖，因此，TOP10的搜索結果，會從不同的搜索需求的角度，去展示更加相關性的內容。

　　深刻的了解SERP，你會清晰理解搜索引擎對特定關鍵詞的偏好。

　　③ 結構化輸出結果

　　從另外一個角度理解SERP，我們需要根據行業的競爭度，去查看，搜索引擎目前更加青睞展現什么形態的輸出結果，它是更加傾向搜索結果出圖，還是短視頻。你可能需要及時調整站內結構。

　　SERP對于SEO而言，具有積極的參考價值，每一個SEO從業人員都值得研究，而上述內容，僅供參考。