2017年新聞營銷新玩法

時代在變，玩法也在變。“墓穴里”的新聞營銷神功大法坑了多少次爹，誰玩誰知道。問題是，坑爹之后有沒有讓自己“大徹大悟”，從而在玩法上有所改變，這才是關鍵。2017年最熱的天氣來了，各位都挺煩的，品創天下就試從新聞營銷的角度來給大家伙兒說個新玩法，或許能帶來一絲清爽的感覺。當然，寫的不好的地方一定不要鼓掌。

1、新舊“寫”法對比：“貼熱點”VS五花八門

我們推薦的2017年新聞寫法只有一招，那就是圍繞社會熱點，結合自身產品進行宣傳，俗稱“貼熱點”，也叫借勢。武功拳法“太極拳”就非常講究“借勢”，這種方法往往能收到四兩撥千斤的效果。仔細想想也是，一個網絡熱詞，1小時內幾十萬的網民都在搜，那得有多少曝光量，你隨便貼個話題寫寫，扔到人堆里，被撿到的概率至少是250%。如果寫的出彩，各大網站還會轉載，省了多少錢，賺了多少眼，想想都激動。而我們傳統的新聞寫法五花八門、云里霧里，實際都不能用。

如何來找熱點呢？我們最常用的新聞熱點搜索工具：

百度搜索風云榜：實時熱點、今日熱點、風云時訊、娛樂、人物等各類網絡熱點；

新浪新聞中心-新聞排行：新聞總排行、點擊量排行、評論數排行、分享數排行、視頻排行、圖片排行；

網易新聞排行榜：24小時點擊排行、本周點擊排行、本月點擊排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行；

微博熱搜榜：實時熱搜榜、好友熱搜榜、綜合熱搜榜、影視熱搜榜、名人熱搜榜；

微博熱門話題：熱門微博、微話題、話題榜、本地等。

2、新舊“發”法對比：自媒體VS全媒體

過去，企業選擇媒體發新聞的方法是“大而全”，恨不得讓全國的媒體都“轟炸”一遍，至于是炸開了“花兒”，還是炸出了“翔”，一概不聞不問。這其實是一種費力費錢不討好的玩法。對此，我們有如下幾個方面的建議：

①選擇自媒體

搜狐、微博、微信是目前最好的自媒體。微博、微信，各位都不陌生。

②選擇資訊門戶

比如騰訊網、搜狐、網易等。

③一些細節

由于新聞將同時用于PC端和移動端，所以建議新聞的標題建議字數在12~16之間，這樣更容易被推薦，最多不能超過23個字；一般選擇周二發布重要新聞，因為周一許多媒體要開會或者檢查工作，對新聞的關注度不夠，這樣得不到媒體過多的關注。發布的時間建議在中午或者下午。

3、新舊“炒”法對比：多維互動VS一次搞定

炒熱新聞的傳統做法是，只是一次性的發許多家媒體，對新聞的后續跟蹤關注不夠。新“炒”法講究多維互動，與網友打成一片，激發網友的參與感，同時對新聞內容進行動態更新，以便滿足網友新需求。

拿錘子手機征集新手機宣傳稿為例，6月23日通過各種媒介已經發布了相關新聞資訊，網友在微博上的活躍度也高，但錘子科技看了網友的留言評論后，覺得宣傳語的方向偏離了，所以又及時發布了三款自己曾經想到過的“飛機稿”，以便啟發網友思路。經過一番互動后，網友參與活動積極性提高了，而同時，錘子科技的活動又取得了非常好的宣傳效果。

4、新舊“評”法對比：閱讀量VS收錄量

評估新聞效果的傳統方法是只要發到網上被搜索引擎收錄了就OK了，至于有多少人看了，閱讀量是多少，絲毫不關心。不可否認，搜索引擎收錄的多少，對網站或者關鍵詞優化起到重要的作用，但是它與新聞信息的傳播沒有太大的關系。我們應該聽說或者經歷過，當某個新聞事件爆發后，有的單條新聞在短短幾個小時之后閱讀量達到數十萬，而有的新聞雖然發了很多網站，被百度收錄了，每個網站的閱讀量只有區區幾百，兩者根本不在一個量級上。從這點上講，我們對新聞效果的評估標準只有一個，那就是閱讀量到底有多少，最好能有一個準確的數字，而不是一味的講究收錄量。

5、新舊“章”法對比：親網民VS重文采

過去對寫新聞的人的要求是文采一定好，現在我們變了——寫出的新聞一定要合網民口味。你或許不懂唐詩宋詞元曲明清小說，但是你要知道網民到底是喜歡咸的淡的、酸的甜的，還是胖的瘦的、大的小的。我們對文案人員是否達標的評判標準只有一個：網民說了算，市場說了算。那么，網民到底喜歡什么樣的新聞呢？歸納起來幾個字：真、熱、新、簡。