傳統企業在互聯網時代持續延伸的當下，大部分都了解網絡營銷的重要性。在轉型外貿電子商務方面，針對海外搜索引擎的營銷投入是主要的部分。而經過近十年的市場熏陶，傳統企業逐漸開始認同seo，進而對SEM也產生了巨大的興趣。SEM在企業廣告投放成本的占比中也持續保持上升趨勢。他們都希望利用SEM在海外營銷戰場上分得一杯羹。

在做任何營銷推廣活動之前，第一步就是要做好充分的市場調研。我們可以從自身企業產品競爭力、企業運營情況和市場情況來進行調研考量。

1.了解自身網站和產品/品牌的SEO狀況

有些對SEM乃至網絡營銷了解不深的廣告主會認為，SEM無非是花錢來買點擊、買流量， 所以不管自己網站的SEO是否做好，都可以砸錢去做SEM的投放。如果抱著這樣的想法去做SEM，猶如直接把錢扔到火堆里，能燒點火，但是價值不高。

SEO和SEM兩者在網絡營銷里是有所區別但又相輔相成的兩種形式。而在SEM投放目標確定前，我們必須深入了解自己網站和品牌在SEO方面的表現。一個自然搜索排名做得好的網站，使用SEM形式的營銷渠道會事半功倍。

網站的SEO體驗也是營銷SEM廣告得分的一個重要因素。例如谷歌廣告的評分機制里，廣告所在的著陸頁的質量也是一個重要的考量因素。如果網站著陸頁面出現種種對于搜索引擎來說不友好的現象，那么這個廣告的展示和點擊一定會形成不好的表現，從而使得點擊的成本大大提高。同時如果大量的劣質廣告呈現導致了用戶認為網站不相關甚至網站信息不良，不僅會導致SEM方面的廣告效果不好，還有可能反作用于網站的SEO表現。SEO友好程度高的網站，會讓搜索引擎和用戶更能感覺到權威性，廣告的呈現和點擊效果自然就會更好，導流和曝光的作用就更明顯。

因此，在選擇運用SEM進行推廣和確定SEM的營銷目標前，必須審視網站的SEO情況，清楚相關關鍵詞在自然搜索結果內的排名，解決好大部分網站已有的SEO技術問題。如果你發現網站存在大量SEO問題沒有解決，建議不要急功求成去嘗試SEM渠道。當然如果你的網站是一個比較新的網站想利用PPC廣告來獲得短時間的增量，這沒有什么不對，但從長遠來看，SEO是SEM的基礎，要想在SEM投放中獲得良好的效益，不能忽視SEO。