簡單學會sem營銷的五大過程，今天我們來聊聊SEM營銷體系的投放管理問題，主要從域名空間、建站專題、賬戶分工、數據統計四個方面進行探討。
1、域名及空間管理
考慮到品牌識別、域名管理以及成本控制，我們將所有的站點都集中到tedu.cn一個域名下，采用子域名的方式，將站點分為集團主站、地區站點、產品線站點、地區產品線站點，域名規范如下：所有站點空間由集團統一提供，權限開放到對應城市片區，如果訪問速度不理想，可以當地城市片區自己購買空間管理。
2、建站及專題頁
集團主站使用自身模板，其他站點都使用集團統一網站模板，網站模板提供PC端和移動端各一套，集團站點和產品線站點由集團維護，區域站點和區域產品線站點由各城市片區負責維護。專題頁建設方面，集團每月至少更新兩版，優先為新課程產品線設計，片區統一使用集團專題模板，有較強策劃及制作能力的城市片區也可以自己設計，并共享到全集團。
3、多賬戶分工
按地域分為綜合賬戶和產品線賬戶兩類。綜合賬戶，主要投放品牌大詞和行業大詞;產品線賬戶，主要投放品牌產品詞和具體產品詞。以品牌詞為例，達內、達內電話，這些詞是品牌大詞，由綜合賬戶投放;達內java、達內java培訓，這些提到具體項目的品牌詞，由產品賬戶投放。產品詞同理，IT培訓、開發培訓，這些沒有提及具體項目的詞，由綜合賬戶投放，java培訓、Java培訓班，這些已經提到具體項目的詞，由產品賬戶投放。這樣做可以很好的規避內耗，同時可以促進賬戶管理者對其所負責的產品線進行深入研究。
4、sem營銷數據統計
全集團使用統一表格模板，城市匯總到大區，大區匯總到集團。表格設計可以按照企業的營銷漏斗進行，例如：展現-點擊-抵達-對話-線索-邀約-來訪-成交。分渠道記錄展現、點擊、消費數據，整體的各項轉化率和重要的成本指標也用公式自動計算出來，便于觀察各個環節的數據變化情況。
無規矩不成方圓，想要做好營銷管理工作，首先需要先將規則設定好，本文我們主要從域名空間、建站專題、賬戶分工、數據統計，四個方面進行探討，還有很多細節可以類似的規范，標準化做得越細致，整體的效果也就越穩定。內容僅供參考。
