雷軍曾經說過：不要用戰術上的勤奮來掩蓋戰略上的懶惰。SEM競價也是如此，不要用賬戶操作上的勤奮來掩蓋推廣策略上的懶惰。所以今天不談具體操作，只談策略，畢竟沒有策略又何談操作?沒有策略只會操作豈不抓瞎?那么推廣策略應該如何制定呢?

1、市場分析

古言常說：沒有調查就沒有發言權。同理，不做市場調研、分析，就不要做推廣、定策略。連競爭對手是誰都不知道，怕是會賠錢賠得底朝天吧!所以在制定推廣策略之前，要先摸清對手都有誰、他們的投放實力、他們的特點和賣點。具體怎么做?首先，在搜索引擎上輸入你所在行業的核心詞。什么是核心詞?即是最有意向購買你產品、最容易產生訂單的關鍵詞。

2、策略制定

對市場的情況大致有一個了解后，就可以著手定制推廣策略。制定策略并非無腦制定，要結合產品的特點和賣點，要結合公司的資源實力和推廣預算來制定。

一般來講，如果你所在的公司品牌知名度很高，預算也很充足，那么也沒啥好說的，只要主投品牌詞就好了。如果你所在的公司品牌知名度不高，但預算充足，那么就可以嘗試著拿一些核心詞與對手搶排名，接著再用長尾詞和非核心詞低價跑量，以此來增加流量，也為降低整體的投放成本。

制定完推廣策略就完事了嗎?不，還遠遠沒完，在日后的推廣過程中還會涉及到地域優化、時段優化、項目優化、關鍵詞優化、創意優化、著陸頁優化等瑣碎的細節性工作。內容僅供參考。