SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷或SEM網絡整合營銷，是一種全新的互聯網資源整合營銷模式，使得企業在進行SEM投放時利用多媒介的組合實現投資回報率的最大化。有效的解決了中小企業網絡營銷：開展難、效果差、成本高、推廣平臺單一等瓶頸，以最低投入、最短時間、最多平臺、最大效益的情況下實現真正的網絡營銷，不斷增加企業的曝光率，提高企業的轉化率，促進企業的成交率。

影響SEM投放效果的核心因素有哪些，是否有科學的解決方案?

影響SEM效果不好的情況主要有三種：

第一：本身不能跟蹤訪客數據，無法清楚了解關鍵詞投放和轉化數據。

第二：沒有一個高效率的工具管理關鍵詞投放和轉化數據，無法對上百萬次的訪客訪問的數據進行清洗、建模，這種情況下即使有數據也無用。

第三：優化師本身的能力問題。目前通過培訓機構培養出來的學生過多強調優化師本身死記硬背掌握的SEM基礎知識，而這些基礎知識在實戰中作用不大。因為工具都能解決基礎性的操作，而優化師最大的問題是：要理解自己的核心業務，有能力把核心業務的理解轉化到對訪客行為的分析上，最終落實到對應的關鍵詞上。

在sem推廣戰斗里的企業，這三點都是共通的。假設沒有專業的工具，不能跟蹤關鍵詞，但憑著優化師多年對訪客行為分析的直覺，也能整理出與業務直接相關的關鍵詞。但是如果以上三點有一點做不到，就會導致企業在SEM領域不是很成功，如果三點都做不到，那SEM就應該沒起到什么效果。