大部分企業都清楚微博的重要性，都想借此更好的進行品牌推廣或產品營銷，可是能在真正意義上做好微博營銷的企業卻只手可數!那么做企業微博該如何進行前期規劃?

1、先進行定位。首先深入了解客戶消費群，企業微博是寫給誰看的，必須清晰明確。企業微博營銷的定位，實際上來源于企業的自我定位。這里要強調是企業自身定位，不是產品或者行業定位，更不是競爭對手的定位。例如，百度的自我定位是“全球最大的中文搜索引擎”。也就是進行企業微博營銷的負責人，必須非常了解企業自身。對于那些外包團隊，這一點需要用專業性來彌補，企業需要積極配合。

然后需要明確企業進行微博營銷的目的是什么?是直接拉動銷售，還是建立企業和品牌形象，還是對產品進行推廣，或者是單純吸粉，還是只是個官方公告欄?很多企業都是受困于這一步，不知道自己的目的，看別人怎么做自己就怎么做，別人來個轉載抽獎自己也來，別人來條心靈雞湯自己也來，最后就是個四不像，完全沒有自己的特色，怎么能有粉絲關注?

2、企業微博營銷與其他營銷渠道的關系是怎樣的?所以這件事必須在企業的營銷總監以上級別高管進行掌控，因為必須全面了解企業的營銷策略。不在宏觀層面進行全局掌控，企業微博營銷不可能和企業整體的營銷策略相匹配，也會受到營銷渠道之間隔膜的營銷，失去企業其他資源的輔助，可以說是耳聾眼瞎。

然后需要協調企業內外全部的傳播途徑。微博營銷本事上是內容營銷，是內容就一定需要傳播出去。如傳統媒體、新媒體、分眾媒體等都有自己獨特的傳播渠道和方式，需要根據具體的傳播途徑制定內容傳播的計劃。還有就是掌握傳播途徑，是為了高度統一跟企業有關的信息，避免出現信息不對稱的尷尬。

3、潛在粉絲調研。這個時候粉絲還沒有關注微博，需要找到誰可能成為粉絲。粉絲的作用就不多說了，重要是吸粉的理由：粉絲為什么關注你?這時候需要對潛在粉絲進行畫像，興趣愛好、消費習慣、內容偏好等等特征必須掌握。根據潛在粉絲的特征和畫像，組織微博營銷的內容。

說到內容，按照媒體行業的一個原則“原創為本”，企業微博營銷應該盡量發布原創的、讓粉絲們感興趣的內容。很多企業的微博內容，不是轉載就是洗稿，要么就直接抄襲，還沾沾自喜自稱為“內容的搬運工”，殊不知信息重復過多就會被粉絲自動過濾，“搬運工”就會變成“無用功”。

以上三點其實都是圍繞粉絲和內容來打造，可以說，企業微博營銷如果只談營銷或者只談內容，都是不行的，必須是個多面手。內容僅供參考。