SEM競價推廣的創意對點擊率有著至關重要的影響，好的創意能降低投放成本;大大提升點擊率，增加流量。好的創意應簡明精練，言簡意賅，體現所在推廣單元的主題，以及產品或服務的優勢、獨特性、專業性。具體來說，創意撰寫有以下技巧：

1、突出產品/服務特點、公司優勢

創意可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。

2、圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系

創意撰寫時特別要注意突出業務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

3、包括價格、促銷或是承諾的內容

創意中包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。

4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點

例：“歡迎搶購 折扣 優惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。

5、針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同方面賣點撰寫

同一個產品分別從產品樣式功能、價格、品牌、 產品質量四個方面來寫創意，覆蓋側重點不同的受眾。

6、采用精煉的短句

避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。

現在用戶的注意力和時間越來越碎片化，如何在一秒內抓住用戶的眼球，讓用戶產生點擊的欲望，是當前網絡營銷的重點。SEM創意也一樣要吸引網民點擊，除了撰寫時要采用相關的撰寫技巧，還要根據推廣效果不斷優化創意。