目前，中小企業的發展已經是網絡營銷的中流砥柱。但是，據專業機構調查發現，目前一些中小企業的網絡營銷不盡如意。由于網絡營銷是一種很新型的營銷手段，因此，在實施的過程中，企業難免出現諸多誤區，造成所希望達到的效果總是未能如愿，讓滿懷希望的企業受到打擊，甚否認掉網絡營銷的重要性。也或多或少的影響了網絡營銷這最有發展前景的營銷手段的發展。任何事情的結構都是多種因素作用而成的，企業網絡推廣也不例外，下面我們就來一一介紹一下影響企業網絡推廣效果的各種因素。

一、時機：用一話來描述成功者就是恰當的時機做了正確的事情。做任何事情都要講究時機，最簡單的冬天穿背心和夏天穿羽絨服都會被是不合時宜的，很可能還會被大多數人認為是精神病。企業做網絡推廣也要選擇恰當的時機，例如一個生產皮衣的企業在夏天做廣告，幾乎是白花錢。

二、途徑：在選擇了恰當時機之后，企業接下來要考慮的是通過哪些途徑來發布自己的信息。在選擇途徑的時候必須要考慮哪些媒體是目標用戶經常訪問的，有些網絡平臺雖然用戶量非常的大，但是不要被表面現象所蒙蔽，數量是一方面，更重要的是質量。1000個非目標群體點擊的價值比不上一個目標群體點擊的價值，企業推廣的目的是帶來客戶不是做秀，我們需要的是產生實實在在的經濟收益。

三、推廣策略：在把握住了時機并且確定了推廣途徑之后，我們要考慮的就是推廣策略，即我們在哪些媒體上進行多大力度的推廣。舉個例子，企業在新浪首頁做廣告肯定要比在頻道頁做關注程度搞，比如首頁通欄右側文字廣告一天的成本是一萬七，那么你要考慮這一天帶來的客戶能產生這么多的收益嗎，如果不能那只是賠本賺吆喝的事情。

四、溝通方便：前面的工作都是讓更多的潛在客戶看的企業的產品和服務，并對產生興趣。相信絕大部分人都不會通過網絡看了產品介紹就決定向企業購買，更多的是與企業取得聯系并且回去進一步的資料和商談價格。這個時候企業應該提供電話、詳細地址、郵件等聯系方式，也可以增加QQ、MSN等，以便潛在客戶選擇自己方便的方式與企業聯系。現在400電話已經很普及了，越來越多中小企業都辦理了400電話，400電話提高企業想象，大大提高企業廣告效果轉化率。

五、網站導航：網站是用來宣傳公司業務的，不是讓人欣賞的花瓶，實用、易用是最重要的，當然也不能太難看，否則也沒有幾個人愿意繼續看下去。有些企業網站做的非常漂亮，但是要找一個產品需要點擊好幾次，有時候還找不到，要知道每增加一次點擊就要失去大約30%的客戶，企業的網站應該調理清晰的展示企業的產品和服務，而不是和客戶玩尋寶游戲，那樣吃虧的只能是企業自己。