微博可以說是一種媒體，從社會化的傳播上來看，微博可以通過粉絲來達到社會化的社交傳播屬性。不可否認的，當下微博的火熱確實讓其擁有很好的傳播魅力，于是乎，很多企業營銷就一起蜂擁而至，頗有不懂微博就不懂營銷的架勢，品牌也逐漸失去了發展的機會，為數不少的企業還將微博作為產品和品牌的崛起的救命稻草，但是現實又是什么樣的呢?

從企業營銷或傳播的角度分析：微博一方面要以內容吸引消費者，另一方面對粉絲等受眾人群進行細分，從而獲得直接的受眾覆蓋，達到傳播的目的。而目前的微博傳播行程的特點又較為鮮明：

名人效應。每一種媒體都會形成一定的圈子，微博也不例外。微博的扁平化既提供了一個讓各方人群可以平等對話的平臺，也形成了和其他媒體傳播一樣的名人傳播效應。

能取得良好效果有兩個方面的原因，第一產品和事件契合的點非常好，第二產品的特點能夠支撐其事件的炒作，哪個產品敢用如此的事件來傳播?一方面得考慮產品的特點能不能承受?另一方面還需考慮品牌適不適合此事件?不會因為事件而演化成品牌的危機。但從另一個角度看，由于其他媒體與微博相比的及時性和真實性以及回復、轉發快速的特點相差甚遠，其微博導致的傳播效應在事件上更能凸顯其媒體特點。

促銷傳播途徑。微博由于其粉絲傳播屬性，如果其粉絲受眾的人群、年齡等細分條件達到一定的條件，也能達到一些意外的促銷傳播效果。但與真金白銀的價格促銷相比，如果微博淪為天天進行價格促銷的手段，對品牌未必是一件好事，從這個角度說，微博倒最適合做團購促銷，當然前提是要有一定的符合團購產品的粉絲受眾，在這里的微博是一種泛傳播途徑，粉絲年齡、職業、消費習慣等能不能細分又是另外的事情。

眾多企業一窩蜂的涌入微博傳播，內容又成了吸引受眾的關鍵。于是，大多數微博淪為天天發短消息的小喇叭，但內容如何?內容能不能與受眾互動?是否能夠引起粉絲的興趣?是否會造成大量的傳播?于是，有些微博淪為投訴專線，有些微博成為沒人看的小喇叭，有些微博成為自己炒作自己的江禮坤垃圾工具，還有那些刷粉的自己炒作自己的基本沒有什么意義。