????為了爭取網上用戶、擴大企業知名度和產品的市場占有率，為了有效地控制和監管網絡廣告活動，為了調整今后的網絡廣告費用、數量及投放策略，各企業都不約而同地實行網絡廣告預算。目前國際上通用的以北京網絡推廣效果為依據的收費模式有如下幾種：

????CPM。這是一種以廣告圖形被載入（即載有廣告畫面的網頁在計算機上顯示）1000次為基礎的網絡廣告收費模式。按照國際慣例，CPM的Impression采用的標準是Page Views（頁面訪問次數）。在不計廣告效果的情況下，國內外網絡媒體的提供商比較偏向使用這種方式。

????CPC。這是以廣告圖形被點擊并連接相關網址，或詳細內容頁面1000次為基準的網絡廣告收費模式。北京網絡推廣采用這種方式收到的廣告效果較CPM更加，因為通過“點擊并連接”的過程能更好地反映目標受眾是否真正對廣告內容感興趣。所以，即使CPC的收費標準高于CPM，許多企業在考慮廣告宣傳績效的情況下，仍選擇了CPC這一收費模式。

????CPA。以北京網絡推廣投放的廣告引起更終購買行為的筆數為付費標準。企業通常是為了減少或消除廣告費用風險而采取這種模式。由于這種模式更注重廣告效果，所以它的費用比一般網絡廣告費用要高。

????點擊次數。按點擊廣告的次數來收費。做搜索整合營銷，由于網絡用戶是否點擊廣告Banner去網站瀏覽，還取決于Banner的設計水平，網站內容等因素，故目前該種方式在國際上已不流行。