RTB模式是網絡廣告行業新型的購買模式，與傳統的PPC廣告（根據用戶數量計費）、CPM廣告（一千次瀏覽計費）、CPC廣告（每點擊一次計費）、Monthly Flat（包月計費）、Daily Flat（包天計費）等相比RTB就是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應方就是各大媒體，那么效益更大化的競價策略就是在每個廣告展示曝光的基礎上，根據這個展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環境下，給出不同的競價進行類似拍賣意義的交易，這就是RTB廣告。

　　RTB廣告的特點在于，廣告平臺（即需求方平臺：互聯網廣告提供者 SSP）售賣的不僅僅是傳統意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產生更大的收益。這樣的用戶在互聯網海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現自己的機會，RTB廣告放大了網絡營銷廣告的指向性和精準度，并將網絡廣告的作用發揮到一個嶄新的水平，使需求方的效益更大化。