競價賬戶管理介紹網站的基礎分析相當于得到了非常不錯的原材料，現在需要掌握一些烹飪技巧，才能用原材料煮出一桌美味佳肴，所以接下去要介紹一些基礎的網站分析方法論。其實網站分析的方法并沒有那么高深莫測，對于網站分析師而言，估計在80%的時間里，他們揮動的都是三板斧：趨勢分析、對比分析和細分分析，所以當你掌握網站分析的基礎指標，并揮舞三板斧的時候，你已經跨入了網站分析的門檻。
在RTB廣告投放中數據分析的目的就是發現數據的特征和變化規律，如果只告訴你一個數字，比如網站昨天的UV是10萬，你能分析出什么？其實什么結論都得不到，正如網站分析布道師Avinash Kaushik的驗證網站分析結論有效性的經典方法——“So What”，當你問自己So What而無法自圓其說地解答時，說明并沒有真正找到網站分析的結論。網站昨天的UV是10萬，So What？好還是壞？在變好還是在變壞？你無法解答，所以也就失去了網站分析的意義，你所做的只是將數據展現出來，并非在分析數據。
北京網絡營銷強調數據分析必須揭示問題的本質，正如上面的問題，其實就是缺少了數據的上下文信息，我們無法對那個單純的“10萬UV”做出更多的理解和解釋，因為它就像一個孤立的信息點，周圍沒有任何背景和物件的襯托。我們可以嘗試給它添加一些背景，比如前天網站的UV是8萬，于是我們知道昨天網站的UV上升了2萬，上升幅度為25%；再比如我們知道競爭對手的網站昨天UV是20萬，那我們離趕超競爭對手還有很長的一段距離。
