如今,內容營銷越來越受到普遍關注,隨著互聯網的快速發展,消費者面臨著海量的大數據,內容營銷也已經被做到極致,越來越多的大數據使得消費者迷茫,更令品牌策劃人迷茫,到底什么樣的內容是消費者喜歡的?如何在海量的數據中跳出來呢?如何通過品牌營銷的內容來吸引消費者的眼球呢?下面商企云就來告訴大家。
1、品牌策劃成為好內容制造者并有效傳達
內容營銷在近兩年被不斷提及和應用,根據2013年4月來自全球新聞網站Mail Online的調研,70%的品牌和77%的廣告代理2012年有從事內容營銷相關的廣告活動.
在傳統意義中的內容營銷包括品牌LOGO、傳播內容、線下活動等,但受限于傳統傳播方式相對單一,消費者只是被動接受品牌理念.
而在數字營銷時代,內容營銷之所以更重要,是因為互聯網內容的延伸內涵、變化形式更多,品牌有更多機會通過消費者可接受且喜愛的內容,來實現與消費者的雙向溝通和互動.
2、搜索+視頻,V-store模式從營銷到服務
視頻已經成為當今互聯網第一大應用,跟它一樣占據同等重要地位的是搜索,因此以搜索為主導的功能性視頻營銷成為頗具潛力的新領域.
一種新的視頻營銷模式應運而生:視頻內容以搜索為導向,以用戶體驗為核心,聚攏不同用戶的同類需求,提供對應的視頻化答案,也就是提供對應的解決方案,從而將視頻內容轉化為品牌的營銷機會,開啟了一條視頻內容營銷的新思路.
如何與用戶進行有效的溝通,那就是針對不同的人說不同的故事,滿足消費者不同階段的需求,這是如快消、電子消費品的企業從銷售前端介入服務消費者的商業邏輯.
事實上,在每個搜索問題的背后,都隱藏著消費者待解決的消費需求,每個消費需求背后,都意味著品牌的銷售機會.
搜索與視頻的組合,其不同之處在于更有針對性的將消費者需求與品牌訴求統一起來,在整個過程中消費者只是在尋找一個問題的解決方案,然后在網上搜索信息,通過應用類視頻的介紹找到了解決問題的方法,購買產品,而事實上,從消費者在互聯網上搜索問題開始,已經進入這個營銷系統.
3、借勢明星是個巧活兒
不是代言,勝于代言.現在的視頻內容營銷里不乏明星的身影,明星營銷顯而易見的好處在于,品牌能夠利用明星的影響力加大宣傳效果.
與常規營銷方式相比,加入明星的元素能夠帶來更多的曝光率和收視率,但明星并不是制勝的法寶,在營銷圈里做過也就忘記的例子比比皆是,巧用明星的根本還在于與品牌、與內容的有機結合.
以營銷手法非常成熟的汽車行業為例,近兩年來,隨著互聯網大潮的影響,汽車營銷也發生了顯著的變化,目前,大部分汽車品牌已經開始在市場部內設置了數字營銷的團隊,已經越來越注重借助明星和網絡結合來擴大自身知名度和影響力.
明星在節目中植入需要平滑甚至無縫,這樣會達到更大的傳播效果,此外明星態度的植入與產品的共鳴,包括廣告語、視頻短片以及電視欄目,都可以使產品理念迅速融入受眾生活中,與消費者產生情感的共鳴,從而取得更大范圍的傳播效果.
4、網絡真人秀激發全民總動員
在大眾娛樂大眾的時空背景下,真人秀主導了這個時代,許多例子已經證明,優秀的真人秀節目不僅可以吸引無數觀眾的眼球,更會引來廣告商的積極參與,當真人秀活動和節目品牌做到了無縫對接,與之捆綁的企業品牌也自然得到了最大規模的宣傳.
在網絡時代的今天,真人秀節目越來越注重加強觀眾的參與性,傳統媒介的單向傳播已經由雙向互動傳播所替代,這既是傳播學發展的必然趨勢,也是內容營銷發展的標志.
作為網絡視頻時代大型真人秀節目,自然要最大程度地尊重了互聯網的互動精神,集結了高額的獎金、刺激的賽程、線上網絡報名和線下的參與環節、以及視頻網站實時追蹤等種種元素,通過內容精準找到了對品牌和文化感興趣的受眾,迅速抓住了廣大網友的眼球并調動起他們的參與熱情,獲得節目特色和品牌價值的雙重提高.
5、借助展會內容提升品牌影響力
每年的展會多種多樣,并且展會的定位也越來越細分化,比如:車展、服博會、戶外運動展、體育用品展等等都能針對行業的細分來做展會的定位,但是企業主一定要清晰每年參展的目的,是以招商為主,還是以品牌推廣為主,或是以引資為主,或是單純的行業交流等等,這些目標必須明確,展會的目的決定品牌展館設計的空間展示方向.
展會的表現形式也是多種多樣的,可以說比實體店鋪更豐富,更有空間的藝術展示,在展會上我們可以領略到各自品牌的亮點,比如陳列形式、新品亮點、空間美感、品牌文化等等,大家在展會上各顯神通.
總之,展會的表現花樣繁多,但是要懂得借助展會的時機,提升品牌在當時的影響力.
6、社交和互動的營銷組合拳
在碎片化成為年輕人生活中無法擺脫的狀態時,簡單的內容營銷已經不能吸引更多的消費者的注意力,一套經過精心設計的社交組合拳才會成為品牌營銷的法寶,網絡視頻內容營銷的最大優勢在于其受眾廣泛,社交和互動性質的內容具有病毒性倍數傳播的特質,通過播放平臺站內外的資源整合,可以獲得性價比超高的傳播效果.
