如果去調查移動智能終端用戶對移動廣告的看法，可能超過 90% 的用戶會告訴你他們不需要甚至是討厭它。的確，由于大量非需求的濫用，移動廣告的存在極大損害了用戶對產品的體驗。但移動廣告真的有那么一無是處嗎？

　　“兩年前，我曾經預測過，RTB和程序化購買在未來幾年將成為主流。”一個移動廣告代理商稱，“今天我仍堅持這種觀點。”

　　在過去四年中，大量的風險資本已經進入到了廣告技術領域，有相當大的比例針對的是移動廣告市場。隨著智能手機和平板用戶的爆炸式增長，展示廣告市場也希望能夠俘獲這些觀眾。投資者希望繼續行動，現在每個季度都有人說，“移動RTB已經到了一個轉折點”，移動廣告交易平臺和DSP平臺會將PR和資金都投入其中。

　　但簡單的事實是，技術障礙將成為扼殺移動廣告購買趨勢的殺手，因為移動端缺乏對通用COOKIE的替代方案。目前，已經有一些能夠替代cookie的方案，但是從移動RTB業內廣泛采用的情況來看，還是滯后于桌面RTB廣告。無法確定用戶屬性的RTB，將毫無意義，因為RTB系統的核心就是以定位用戶為主要手段。

　　移動端目前沒有很多的解決方案，也沒有足夠的公司投入相關研發。RTB目前僅將交易總量的一小部分聚焦在移動端，很大一部分仍然關注的是移動端的前期建設問題。這在在線廣告的早期，也是同樣情況，其他的渠道發展也是如此。就算是谷歌這樣的大型廣告玩家，也關心的是市場機會的增加，相對于移動端來說，谷歌的廣告業務現在更關注于在線視頻，因為技術已經成熟，對于將廣告位出售給大品牌的難易程度、廣告業務的投資回報率方面，都已經很流暢。這對于移動廣告來說，并不是一件容易的事情。

　　但是，除了技術限制之外，移動RTB廣告目前還有一個大問題：格式問題。對于規模化、追求速度的實時廣告業務來說，標準很重要。現在移動廣告的問題是，在RTB中，機構和客戶并不使用版面來計算廣告的購買情況，而是通過交易平臺的方式實現，不論橫幅還是其他形式的廣告。

　　“就如同我們現在已經不再使用桌面系統中的某些東西，將它們移植到移動設備中，將更加沒用。”一位移動代理商說。他的組織對創新的方式更感興趣，如不斷受到用戶青睞的那些公司的產品。

　　除非你的營銷活動能夠以更好的方式，到達智能手機的受眾。“我并不看好智能手機作為展示廣告平臺，比起本地的下載鏈接，更具有優勢。”DeepingFocus的CEOSchafer說。“媒介未必就是為了展示廣告。”

　　如果你不能確定移動設備上的橫幅廣告是否真的產生了效果，那么它們作為廣告渠道的價值就會變得不那么重要。直到供應商可以向營銷人員和機構證明移動廣告的效果，并說服他們為此付費之前，RTB移動廣告都將是一個小眾的廣告市場。

　　在未來，隨著智能手表等可穿戴設備普及，移動廣告更是可以跳出手機和平板的屏幕延伸到各種不同的場景中，并且實現多種數據的串聯，使廣告投放變得更加精準有效。而這時的廣告也不僅僅是一條廣告，更是一則有用信息。就像這種觀點提到的「作為廣告的延伸，智能手表所收集的數據有助于廣告商們為用戶提供更精準的信息。智能手表除了監控運動情況外，也可以用來幫助你評估你的整體健康水平，而且這些應用能提供一些精確的讀數。這一切可應用于這樣的場景，比如你的脈搏出現了問題，手表將為你提供健康食品的廣告。又比如零售商監控你的脈搏，當你走過一間店鋪看到一件商品而有了心動的感覺時，零售商將會向你推薦這項商品。