口碑營銷公司認為軟文營銷的首要新聞源即產品。產品雖然是用來營銷，但其本身就是一個新聞。軟文寫作者應首先從產品本身下手，挖掘新聞點。例如一個企業開發出了一個新產品，而此新產品有其特殊的價值，那么這就是一個大新聞，會引發很多新聞媒體報道，也便于利用軟文寫作。網絡營銷舉例，一個企業開發出水凈化機器，可以通過機器循環利用水，只要企業告訴一些媒體這個消息，想必不等機器上市，各類媒體就會對此爭相報道。這是為何呢？很簡單，水凈化機器是在水資源稀缺的時代里，產生的一個產品，從本質上，它的出現將會解決水缺少問題，這是社會與科學技術的進步與發展；并且它是行業“”出現，這就是很好的新聞，所以才會引來媒體的報道。

如今，越來越多的企業領導人從幕后走向臺前，不再是僅僅在辦公室里管理公司簽合同，出門就去會客戶的簡單模式了。很多企業領導人將自己的生活暴露，管理理念公開，甚至寫一些傳紀等圖書來影響大眾，由此提升企業形象。在品牌整合營銷當中企業領導人逐漸向企業明顯過渡，一些商業人士上電視，登雜志，玩微博，由此個人行為來引發大批的粉絲追捧。例如風靡全球的喬布斯，享譽世界的比爾蓋茨，都是很好的例子。他們通過一些媒體來對外公開和分享他們的成功與失敗的經驗和思想。這也是軟文寫作的第二大新聞源。