網絡整合營銷公司認為微博是從一個單純的社交和信息分享平臺轉化而來的，是有重大商業價值的整合網絡營銷傳播工具，是微營銷文化更具代表性的媒介之一。通過微博，我們可以獲取更全面的潛在消費者信息，了解他們的消費心理及行為習慣。微博用戶在其注冊資料、個人簡介以及標簽等方面都會有其較詳細的個人信息及聯系方式等，個人標簽更是可以在一定程度上反映其消費習慣和行為。網絡整合營銷公司認為對于企業或機構而言，微博可以幫你做三件事情，做好了這三件事，不用花錢就可以創造一個新的品牌。

微博可以推廣企業、維護品牌。

企業可通過微博，向消費者和潛在消費者宣傳品牌，結合傳統的軟文及其他網絡傳播方式，有效地開展精細化營銷傳播。特別是企業遭遇公關危機時，微博作為共享社區的傳播效率極高，可以迅速宣傳處理危機過程，將危機的影響降至更小。網絡整合營銷公司認為微博傳播是一種“主動+被動”的傳播模式。主動是指企業通過主動公布信息，讓自己的粉絲（潛在消費者）在自己的微博里看到；被動則是指企業不會直接對所有粉絲進行廣告轟炸，粉絲有選擇接受和不接受的權利。微博用戶幾乎涵蓋了目前營銷界所界定的所有細分市場，如果利用得當，企業在宣傳方面可以節省一筆成本。在宣傳效果方面，微博注重的是一對一關注，受眾精準，因此，同一條信息通過微博進行傳播比通過其他渠道進行網絡品牌營銷會更有效果。