微信營銷，分解為微信和營銷，微信是工具，是移動互聯網環境下的社交媒體，營銷是方法方式，而營銷的出發點是幫助他人，和別人交朋友，從而讓人了解你以及你的產品。所以結合起來北京網絡營銷可以這樣解讀：微信營銷就是利用“微信”這種移動社交工具去幫助他人，和你受眾交朋友，進而影響他對你產生印象和了解，漸漸對你的產品產生興趣的過程。　　

　　微信是個革命性的東西，拿到了移動互聯網的張船票。既然坐上了移動互聯網這條大船，它的一切就必須找到大船的著力點，自己成長起來，起碼不要死去。商企云總結微信運營失敗的教訓有以下幾個：

　　1、 把微信公眾號當做微博來用　　

　　1) 微信是“推送”消息，而不是“展現”信息。微信是發傳單，微博是led大電視。一個是通訊工具，一個是媒體工具。　　

　　2) 微信粉絲之間是封閉的，幾乎無交集，微博粉絲之間是打通的，起碼可以相互觀看和評論。微信是私 聊，微博是廣播。微博可以利用群體造勢，微信不能。　　

　　2、 推送時間無規律　　

　　1) 每天沒有固定的時間。微信推送時間應該相對固定，才能在粉絲腦中留下一點記憶，尤其那些忠實粉絲，甚至已經形成在某個時間段閱讀你的信息的習慣。反過來，推送時間一天一變的很難籠絡忠實粉絲 。　　

　　2) 推送不持續。每天一條不是很麻煩的事情，但是要做到每天持續去做也不是件容易的事情。對于有少許粉絲基礎的賬戶，不能做到每天堅持推送，三天打魚兩天曬網，粉絲基礎就會慢慢瓦解。　　

　　3、 圖文信息太野蠻　　

　　1) 移動端主要工具是手機，手機比電腦屏幕要小得多，眼球聚焦點更小，所以更加耗費眼神，用戶長時 間盯著手機看會很痛苦。　　

　　2) 用戶靜靜坐下來看手機的時間很少，通常是在走路、坐車、吃飯、同學聚會、上廁所等等，都是碎片 化時間，這些時間看手機，使用的是淺層注意力。