? ?搜索引擎整合營銷前收集競爭對手的敏感信息，以便進行營銷決策和戰略決策。具有良好的信息收集系統是一個成功企業的特點之一，可有效地監督競爭對手，準確地預測未來動向，這樣就會在未來的競爭中處于領先地位。搜索引擎整合營銷前，了解對手的優劣可使企業占據有利位置，規避商戰風險。“知己知彼、百戰不殆”是中國古代軍事學家孫子的著名論斷，對商務活動依然有效。? ? ?

? 搜索引擎整合營銷為了保證信息的有效性，必須不斷和準確地收集有關對手的即時情況。當然，并非所有的信息都是相關的，有效的信息分析處理系統能恰當地收集處理各種來源的信息，找出相關信息，做到減少損失、降低成本、增加價值、提高勞動生產率和增加反應次數等。信息收集來源于手和第二手資料。手資料包括行業專家、供應商、政府及與競爭有關的資料；第二手資料包括新聞、貿易組織、行業報告、年度報告、價格和公開出版物等。?????

? 搜索引擎整合營銷可以利用互聯網研究競爭對手。在網上的企業網絡營銷中，首先要找到和自己的業務相同或相近的網上經營者，即找到你的競爭對手。然后加以研究，取其之長，補己之短，以期克敵制勝。由于國內的Webmaster在網上開展經營活動的時間不是很長，所以學習國外同行的先進經驗是必要的。在互聯網上的虛擬空間中研究對手，從理念上來說，與傳統市場上的做法基本是一樣的，但由于網絡技術的特點，它也與傳統的方法有很多不同之處。