北京網站推廣廣告服務器的記錄文件（LOG文件）用以記錄發生在服務器上的所有活動，當有訪問者申請瀏覽某個網頁或者廣告時，在LOG文件中就會產生一條記錄用以記錄相關信息。在服務器的記錄文件中通常包括下列信息：訪問者訪問的時間、被瀏覽頁面（或廣告、或下載的文件等）、用戶所使用的瀏覽器、用戶所停留的時間、用戶所使用的操作系統等。? ? ?

比如某個股票網站，其記錄文件中有以下一條記錄：HTTP：／／GUIDE＿P.YAHOO.COM／T：TLES：QT＝STOCK＋AGENT＆COL＝WW＆SV＝NZ＆LK＝NOFRAMES該記錄所包含的信息是：用戶是通過搜索引擎“YAHOO”，利用關鍵詞組合（STOCK＋AGENT）而找到該股票網站的。

由于一個網站每天的訪問量很大，記錄文件中所記錄的相關信息使得營銷人員無法人工閱讀這些記錄文件，所以北京網絡營銷推廣人員必須依靠分析軟件。分析軟件通過對記錄文件的分析，可以向營銷人員提供各種分析報告，比如，用戶是從哪個搜索引擎轉到企業的網站上來的；用戶是通過哪個關鍵詞檢索到企業的網站的等，從而大大地提高了效率，增強了可衡量性。以下就是用分析軟件所得出的統計分析結果。????

評測方法。目前，對北京網站推廣廣告的效果進行評價可以采取第三方測試和內部軟件兩種方法。?????

1）第三方測試。由第三方負責收集并處理網站服務器上獲得的信息，并產生分析報告。WWW.IPRO.COM和WWW.NETCOUNT.COM就是兩家優秀的公司。此外，一些原有的審計服務公司也加入進來。比如AUDITBUREAU OFVERIFICATIONSERVICES，INC（ABVS：WWW.ACCESSABC.CO M），該公司建立于1996年，隸屬于發行量審計局（THEAUDITBUREAUOFCIRCU-LATION，ABC），并擁有80多年的發行量審計經驗，ABC成立ABVS的目的是想滿足網絡廣告業的要求。BPAINTERNATIONAL（WWW。BPAI。COM）自1931年以來一直在雜志審計方面是全球范圍內數一數二的。第三方測試的好處是，防止篡改，保證公正性。不利之處在于，網站喪失了他們對使用信息的控制。?????

2）內部測試。北京網站推廣廣告通過購買軟件來分析記錄文件。考慮到保密性、網站訪問量的大小等因素，網站可以自己進行內部測試。比較好的軟件有：WWW.INTERSE.COM和WWW.NETGENESIS.COM以及WWW.EGSOFTWARE.COM。??