行業報告和數據能使我們迅速了解市場概況。例如，一個國外殺毒軟件的廠家準備在中國展開營銷攻勢，我們需要研究一下國內市場，看看從哪個方向展開營銷。北京seo優化公司通過搜索，在艾瑞的網站找到了相關行業報告，可以分別看到總體市場規模以及主要競爭對手的市場份額。可以看到殺毒軟件市場規模增速不高，2007年第2季度前市場增長主要被卡巴斯基所占據，其他廠商業務平平。究其原因，是因為當時流氓插件泛濫，而大多數殺毒廠商沒能作出迅速響應，而卡巴斯基利用對流氓插件的有效查殺以及免費試用半年的方式迅速地占領了市場份額，但這也影響了全行業的收入增長。? ? ?

北京seo優化公司再以汽車行業為例，我們查到中國汽車品牌滿意度調查委員會的調查顯示有63的購車者會先在互聯網上進行調研，有92的購車者會從4S店購買。通過行業報告，可以讓我們對整個行業的總體情況有了粗略的了解，這些信息可以引導我們開展進一步的研究：行業詞表與競爭對手調查。????

為了了解這個市場的客戶是如何通過搜索引擎查找信息的，北京SEO優化公司需要建立一個行業詞表并分析相關數據。由于客戶會在搜索過程中表達自己的真實需求，所以詞表中不同關鍵詞的搜索量也是市場需求趨勢的體現，這對北京整合網絡營銷策略的形成具有關鍵作用。這個行業詞表做得越全，范圍覆蓋越廣，數據越準，其表現出來的趨勢越精確。如果能有幾個月甚至一年的連續數據，甚至關鍵詞被搜索的先后次序，都會大大加深我們對行業的理解。? ? ??

北京SEO優化公司回到殺毒軟件的例子，通過分析詞表的數據，我們可以看到在百度上與病毒相關的搜索量巨大。說明中國是病毒的重災區，對殺毒軟件需求極高，各大廠商的品牌都有較高的檢索量，說明知名度還不錯，但搜索相關性數據顯示用戶忠誠度可能比較差，也許對價格因素非常敏感。?????

北京SEO優化公司再看汽車的例子，從詞表的總體檢索量的歷史趨勢上看，與汽車相關的搜索量非常大，而且增長很快。 從搜索量比較大的關鍵詞來看，大多數人一上百度就直接搜索汽車品牌或型號，這說明這些人在搜索之前通過其他形式（口口相傳、電視廣告、自己日常觀察，等等）已經完成了產品知曉的階段。?????

對比一年前的數據，我們也觀測到人們對汽車價格的關注在下降，而對安全性和清潔排放的關注度在上升。這提醒我們在汽車營銷方案中，不能一味宣傳價格低，也應在安全與環保方面著重強調。?????

北京SEO優化公司再舉例，比如從比較廣義的手機行業詞表數據里可以看到人們搜索了非常多的諸如手機圖片、手機墻紙、手機鈴聲、手機主題、手機小說等娛樂化的信息，手機廠商可以考慮在官方網站提供這些內容，并巧妙地與產品功能結合起來宣傳品牌或促進銷售。諾基亞已經非常明智地在自己英文網站首頁反映了這一趨勢。? ? ?