先來舉個例子，2004年Business Week Online進行的網絡營銷品牌調查中顯示許多國際大品牌的品牌價值都超過了10億美元。如微軟的品牌價值為673.9億美元，IBM的品牌價值為537.9億美元等。
企業可以通過不斷對自身品牌的建設逐步強化自身在消費者心目中的形象，使得消費者對于該品牌充滿信任感。當企業進行網絡營銷時，由于對企業品牌的信任，消費者也會更多地選擇該企業的產品。
因為網絡營銷可以提供非常多的信息和產品，而消費者又無法對產品進行實際比較，這時候品牌也就與產品的質量有著直接的聯系，越是大的品牌越能夠保證產品的質量，消費者也就越愿意選購，因此在網絡營銷中建立企業的品牌效應非常重要。
企業可以在網絡上使用已有的品牌名稱。當企業擁有一個具有一定品牌價值的商標后，可以將這個商標運用于企業新開發推向市場的產品上，這樣也是品牌價值的一種延伸。但是這種運用一定要經過仔細的考慮，有些在網絡中已經有的品牌并不一定適合于傳統市場，例如，亞馬遜就從未開過實體店，因為這樣不一定會為消費者提供更好的服務，反而可能會為品牌帶來一些負面影響。但是一些傳統品牌在進行網絡營銷售時多數會沿用其原有品牌，這樣可以為企業網絡市場發展帶來力量。因此，企業在是否選擇運用原有品牌時也要審慎抉擇。
北京商企云網絡推廣公司建議企業應為新產品創造一個好的品牌名稱。這個品牌名稱應該短小、易記，并且可以很好地翻譯成其他國家的語言。這樣的例子不勝枚舉，例如，戴爾公司的品牌名稱Dell，就遠比Hammacher Schlemmer禮物零售商要更加容易被人記住。
企業還可以選擇與其他公司組成聯合品牌，為一個產品命名。這樣可以將企業的聲譽和品牌識別發揮協力優勢。例如，全球更大的互聯網服務商Earthlink公司，在1998年就與Sprint電話公司合作，用Earthlink-Sprint這個聯合品牌作為公司的標志。這樣的合作可以將兩家公司的長處相結合，并且對各自的不足進行互補。
