如何讓企業廣告精準地抵達消費者，是每一個企業所關心的問題。因此，從傳統意義上來說，企業會與各種渠道進行合作，采用固定廣告位或者按點擊、按流量計費的方式。但是隨著廣告與互聯網的深度融合，技術也成了廣告行業發展的關鍵。在互聯網時代，所有的廣告元素還量化，讓消費者應接不暇，因此RTB就成了提高廣告轉化率的方法。

　　對于廣告主來說，要對投放渠道有著宏觀的把控能力，只有擴大覆蓋人群，實現對消費者的精準定位，才能將廣告投放的效果更大化。因此，RTB雖然不是廣告主唯①選擇的投放渠道，但其優于一般展示廣告的表現，也不能被市場忽略。

　　從國內經濟形勢來看，實體經濟的下行，讓眾多企業紛紛將自身業務轉移到互聯網上，互聯網廣告趁風而起。但是傳統的互聯網廣告，主要依靠的是在新浪、騰訊等這樣的媒體上購買廣告位，隨著這些空間的價格逐漸上漲，其商業價值已經被開發殆盡。

　　RTB廣告基于人的上網軌跡進行投放，由于沒有固定網頁的限制，因此可以在互聯網世界上開發出更大的展示空間。這一商業模式，顛覆了傳統互聯網廣告的買流量、買廣告位的經營模式。RTB行業給互聯網廣告帶來了無限的發展空間，因此也受到了資本市場的青睞。

　　目前，全球更大的社交平臺臉書，為了與谷歌在廣告領域競爭，也在RTB領域試水，目前已經正在測試自己的實時競價廣告系統。

　　據前瞻產業研究院《中國RTB廣告行業報告》的統計，目前僅美國的RTB產業市場規模已經達到70.59億美元。

　　盡管美國RTB行業前景無限，但是就國內的發展狀況來看，由于起步較晚，雖然目前產業鏈已經初具雛形，但是在產業鏈的每個環節中，目前成熟的企業仍舊較少。

　　目前RTB產業更重要的兩個部分就是需求方平臺與廣告交易平臺。但是，目前在整個RTB產業鏈上，一些規模較大的網站是否愿意將自己的主流廣告位放到交易平臺上成為了行業發展的關鍵，目前的門戶網站也僅僅是將剩余的流量對接給各大交易平臺。

　　我國RTB廣告行業仍舊較為萎靡，目前各個細分領域市場參與度并不高，對我國互聯網廣告的發展來說并不是一件好事。