一些剛入行的seo新人，大部分會被當成外鏈機器，每天的工作只有發外鏈、發外鏈、還是發外鏈，盡管這些外鏈專員不會做高質量的自然外鏈，但低質量的垃圾外鏈還是做的非常厲害，就比如目前比較突顯外鏈優勢的醫療行業吧，醫療外鏈是增加互聯網垃圾信息的罪魁禍首之一，他們所做的外鏈都是千篇一律，所以很多醫療網站也都受到了嚴重的懲罰，原因只有一個“他們不會做外鏈”。

作為外鏈專員的你如果正在為網站做外鏈，請一定要先去了解、熟悉、熟練、掌握外鏈建設，特別是一些初出茅廬的優化人員或站長，只有搞明白什么是外鏈、外鏈的基礎、算法對外鏈的影響以及該如何做外鏈和做外鏈的一些注意事項等，才能真正的做好網站的外鏈并帶給網站帶來最好的優化效果，而這也正是外鏈自身的優勢。

外鏈的基礎知識：

外鏈的效果不僅僅是為了提高網站的權重，也不僅僅是為了提高某個關鍵詞的排名;一個高質量的外部鏈接是可以給網站帶來很好的流量。

1、什么是外鏈?

外鏈就是指從別的網站導入到自己網站的鏈接。導入鏈接對于網站優化來說是非常重要的一個過程。導入鏈接的質量直接決定了我們的網站在搜索引擎中的權重。外鏈的名稱分很多，有導入鏈接、有外部鏈接，也有很多人喜歡叫反向鏈接，其實反鏈和外鏈是有區別的。

2、什么是反鏈?

反鏈：很多時候也是叫外鏈、導入鏈接，但是準確的來講應該叫做反向鏈接。某些情況下反鏈是包含外鏈的，反向鏈接指的是兩個網頁之間直接的關系。有兩個網頁，網頁A和網頁B，網頁A通過超鏈接的形式鏈接到網頁B，那么網頁A就是網頁B的反向鏈接。簡單的說反鏈是文檔對文檔，而外鏈只能是站點對站點，站內的網頁A到B，那只能說是反向鏈接。而不能叫外鏈。我們在google用的link和百度用domain查的其實就是反鏈而并非是一般說的外鏈，只不過兩者概念漸漸模糊了。

3、外鏈的表現形式

外鏈不同于內鏈的建設，內鏈可以在自己網站上隨意的部署，但外鏈不同，外鏈需要在別人的網站上部署，所以外鏈受到了很多的約束和不可控性，也因而外鏈的表現形式沒有內鏈的形式多，下面大家來簡單的看一下外鏈的表現形式：

(1)純文本鏈接

純文本就是純文字的，即純字母的一個鏈接表現，是不能直接點進入另一個頁面的鏈接。純文本鏈接的作用相對于錨文本，超鏈接，他的作用是最弱的。

純文本鏈接能提升網站網址的曝光度，吸引蜘蛛的爬行，促進收錄，還可以引入流量，但不能對網站直接投票，對網站排名沒有直接作用，主要是是通過引流來影響網站的排名。純文本鏈接可以大量的做，現在的環境，做純文本鏈接也是最多最容易的。

(2)錨文本鏈接

錨文本就是把一個關鍵詞，做一個鏈接，指向一個頁面，也稱錨文本鏈接。

錨文本可以直接告訴搜索引擎他所指向的頁面，最想要表達的內容。對于關鍵詞的排名，對于文章頁面的收錄，以及網站的權重，都是非常有幫助的。合理的站內錨文本，可以引導蜘蛛爬取更多的頁面，呈現我們對搜索引擎的友好。同時，站內錨文本在提供用戶體驗度上有很好的引導作用。用戶往往可以通過錨文本，準確而快速的找到自己需要的信息，如果沒有這些錨文本，用戶往往會關閉頁面。錨文本鏈接對于網站排名來說效果是最好的，具有直接的推薦作用，特別是在網站排名前期，錨文本能很大程度上加速網站的排名。

(3)圖片鏈接

圖片鏈接即用一張圖，做一個鏈接指向另一個頁面。圖片可以做上alt屬性，方便蜘蛛能夠識別圖片信息，直接獲取指向頁面的主要內容。圖片鏈接可以讓我們的文章更生動，更吸引眼球，圖文結合的文章，賞心悅目的感官享受，越來越受歡迎。

做外鏈的前提是要對外鏈進行分析，看看哪些因素會導致外鏈對網站失去部分效果，看看哪些因素會對網站起到一定的效果，看看這些外鏈到底值不值得站長去建設等等。所以，外鏈進行分析，是每個SEOer必須要學會的技能。

1、分析外鏈的相關因素

可能很多站長認為外鏈建設非常簡單，不就是發外鏈嗎，有什么難度?其實，網站外鏈不是計算鏈接的錨文字也不是計算BR那么簡單。除了這些，還有內容相關的東西，比如這個頁面本身的主題和被連接那個頁面的相關性吻不吻合，還有錨文字旁邊的文字。

另外，還有和時間有關的因素，比如鏈接是什么時候上去的，中間有沒有改動，什么時候被去掉的。和用戶有關的因素，鏈接的位置，在正文里面的鏈接和在導航側欄里面的鏈接，點擊率如何，頁面本身的排名如何等等，這些因素都需要我們仔細的去分析。

2、外鏈和SEO的關系

外鏈和SEO的關系非常密切也非常重要，優質的外鏈可以為網站帶來好的優化效果，如果沒有外鏈的存在，可能網站的優化效果就會變得困難，北京seo大總結了兩者的關系：

(1)外鏈是站外優化最重要的操作方式。

(2)外鏈可以引導蜘蛛爬行，加快網頁收錄。

(3)外鏈可以給網站帶來權重的提升。

(4)外鏈可以為網站帶來一定的流量。

3、低質量和高質量的外鏈

目前來說，外鏈分為低質量和高質量兩種，對于站長來說只會選擇高質量而放棄低質量的外鏈，因為站長知道只有高質量的外鏈才會為網站帶來真正的效果，而低質量的外鏈不僅無法為網站優化帶來效果還會給網站添加一系列的麻煩，比如網站降權、造成大量的垃圾外鏈、深陷在百度算法里等等，這些都是大量低質量的外鏈所造成的后果。

當然，如果只有高質量而沒有低質量，可能會造成鏈接質量不平衡，所以低質量和高質量的外鏈都需要做，但高質量的外鏈要比低質量的數量要多。關于高、低質量的外鏈，下面我來簡單的說下個人理解：

(1)高質量的外鏈

個人認為，高質量的外鏈內容是站長原創的，而且文章要和自身網站有針對性和相關性，然后發布在高權重的針對性和相關性的網站上，如果食品發在醫療網站上肯定是沒效果的。當然，最重要的一點是別人主動幫你做外鏈，因為這樣的外鏈在搜索引擎眼里來看是比較自然的外鏈。另外，交換的友情鏈接需要針對性和相關性，然后就是對方網站的權重和其他的因素。

(2)低質量的外鏈

其實百度站長平臺已經給出了詳細的解答，百度判斷一個外鏈是否為問題外鏈的原則，兩類問題外鏈的區分：垃圾外鏈與作弊外鏈及百度的處理原則，百度列舉的低質量外鏈類別及真實案例，你可以判斷自己網站的外鏈是否存在問題。所以，關于低質量的外鏈大家可以通過百度的站長工具來分析，

4、如何判斷一個網站是否適合做外鏈

(1)查看網站robots.txt文件，查看你所發布的頁面欄目在robots.txt是否使用了disallow標簽屏蔽了百度蜘蛛

(2)查看網站是否做了動態頁面靜態化處理。盡管百度收錄動態頁面，但是靜態頁面的收錄率遠高于動態頁面

(3)鏈接是否為跳轉鏈接

(4)鏈接是否為JS

(5)網站使用了nofollow標簽。

如何做真實的外鏈

1、真實外鏈具備的兩個條件

據商企云SEO的長期觀察百度判斷問題外鏈只有一條原則：外鏈是否為真實推薦。問題的難點在于，什么樣的外鏈才是真實外鏈。在業界大家公認的真實外鏈必須具備以下兩個條件：

(1)、用戶和網站真心推薦

虛假用戶發的外鏈(比如軟件群發的外鏈)、網站非真心推薦的外鏈(比如友情鏈接版塊擁有友鏈申請等字眼的外鏈)都是問題外鏈。

(2)、被推薦的頁面是否具有高質量的內容

搜索引擎永遠不懂文字的意義，所以百度蜘蛛也就永遠無法直接判斷網頁文章的質量。但是別忘了，搜索引擎有縝密的、無所不能的算法。下下策是你可以試圖欺騙它，上上策是，原創。不然等待你的，必將是懲罰。

2、什么是垃圾外鏈?

對指向網站沒有推薦意義，不是被指向站點故意制作的外鏈。常見的有：

(1)搜索結果頁發出的鏈接(虛擬外鏈)

(2)站長服務類網站自動生成的鏈接(虛擬外鏈)

(3)惡劣垃圾作弊站自動采集時生成的鏈接

3、什么是作弊外鏈?

以欺騙搜索引擎、蓄意干擾搜索引擎排序為目的，由被鏈接網站主導、人為故意或機器制作的外鏈，都是作弊外鏈。常見的有：

(1)、錨文本作弊(如使用虛假錨文本)：大量使用虛假性錨文本。使用其它知名網站的名稱或業務當作自己的錨文本。

(2)、購買高權重外鏈：曾經以黃金鏈、白金鏈、財富鏈為典型代表，當然，如今買賣鏈接做的更加隱蔽，大部分不再直接標明黃金鏈等字樣。

(3)、黑鏈：入侵漏洞網站，在首頁、高權重內頁等蓄意添加鏈接。為了不引起網站訪客和站長的注意，這些鏈接通過肉眼并不可見，只能通過html源代碼查看。在漏洞網站添加新的目錄，目錄下發表文章，文章中放置作弊外鏈。

(4)、批量大規模增加低質量外鏈：web2.0群發(明顯作弊、BBS簽名、評估ID掛鏈接、假推薦真推廣、其它群發行為)、蓄意交換友情鏈接、站群輪鏈等。

(5)、鏈輪：一批有著親密關系的站點(同一人制作的N個站點或同一家seo公司控制的多個商業站點)，通常采用大量的同一類錨文本互相放置友情鏈接，使目標站獲得關鍵詞排名。

挖掘外鏈的方法

可能很多站長的外鏈資源比較少，在做外鏈的時候會有很大的局限性，比如不知道去哪些網站上發，不知道給誰交換友鏈等，但從這點可以看出，不僅資源重要、人脈更重要。下面我們來詳細的看一下挖掘外鏈的方法：

1、通過競爭對手網站挖掘

站長可以通過競爭對手網站挖掘外鏈。站長可以在百度上搜索主關鍵詞，復制前十頁獨立網站的鏈接，接著在百度搜索框上輸入反鏈查詢口令，可以查出對方的外鏈;

2、通過工具找相關站點

我們還可以通過站長工具，如：愛站、百度站長等工具去挖掘競爭對手網站的外鏈。個人喜歡去百度站長工具上挖掘，直接輸入域名即可。目前好多seo優化站長可能使用站長工具只單純的看下網站的收錄及外鏈情況。

3、通過友情鏈接來查找

不要因為自己站點沒有權重排名又不好就不去關注友情鏈接，友情鏈接也是我們挖掘高質量外鏈的好東西。我們可以通過分析競爭對手的友情鏈接來挖掘更多更廣的外鏈資源。友情鏈接必然跟這個站點的相關性比較緊密相關的。所以呢，你要通過友情鏈接找外鏈資源的話，你也必須要分析你的競爭對手才行。

4、通過人脈進行互換外鏈資源

通過人脈交換資源是非常好的一個方法，前提是你的人脈要廣闊才可以。

如何做網站的外鏈

1、利用博客增加反鏈

這在網站優化中是一個常用的增加反向鏈接的方法，可以到國內比較大的博客(例如：新浪、搜狐、網易和騰訊等)來增加反向鏈接。首先要先申請一個博客，然后在博客里添加信息，同時加上網站的鏈接。但是這個方法有一個缺點，耗時間，工作量大，但是一般博客帶來的鏈接是比較穩定的。

對于博客的外鏈：很多的時候我們都需要先養博客，內容更新圍繞著你的網站推廣內容來發，可以是你的網站內容，也可以在網上去搜，發到自己的博客，記得要更改文章的名稱哦，因為內容重復網站權重不夠有可能不會收錄，我們在前期養博客的時候不要在文章內發表文本和網址鏈接，這樣是不會收錄的，等我們的網站培養權重一個月后，就可以利用博客提供有效質量的外鏈。

2、分類信息平臺增加外鏈

在網站優化中，分類信息平臺增加外鏈也是一個不錯的選擇(例如：58同城、趕集、百姓、易登等)來增加反向鏈接。首先是到各大分類信息平臺注冊帳號，然后就是免費發布信息了，在發布的時候在描述或公司網址里指向自己的網站。這個方法最大的好處就是簡單、易操作，但是相對來說也是最不穩定的，也許你今天收錄了但明天你的信息就被刪了。

3、站點友鏈交換

和其它站點交換友鏈來增加網站優化的外鏈，是網站優化常用的一種增加外鏈的方法。但重要的是人脈鏈接，意思是說可以去找一些做網站的朋友，讓他們帶下網站，把質量差的或者是新站請求朋友做下單向鏈接，這個是反向連接中效果比較好的一種方式。

4、利用論壇增加外鏈

眾所周知，很多論壇里都有簽名，在權重高的論壇中增加簽名可以很快被搜索引擎收錄但是掉的也快效果算是立竿見影吧，在這里就可以為網站優化做外鏈了。但是這種方式有很多的SEO人員說作用減小了，值得注意的是，一定要到高質量的網站做鏈接。

5，利用軟文增加鏈接

一篇好的軟文可以被大量轉載，同時在文章中加上自己的網站鏈接，在各空間論壇被轉載，相應你的鏈接也就得到一定的瀏覽量。

網站外鏈的注意事項

站長在做外鏈的時候其實是有很多事項要注意的，但往往有些站長沒有去注意這些事項，可能在站長長期不注意外鏈的事項時，網站就會百度被降權等等。目前很多網站都是沒有注意這些事項從而被百度懲罰，所以新手站長需要好好學習下面的一些內容：

1、注意發布鏈接的標準化

在外鏈的內容里帶上鏈接是有很多講頭的，比如URL的標準化就非常重要，雖然不會給網站帶來一定的影響，到至少讓搜索引擎看到你的標準號URL，可能搜索頁會給分給的多一些。所以，建議站長在發布外鏈的時候選用首選域URL，盡量帶上(http://)和(/)

2、注意發布鏈接的網站主題類型

站長在發布外鏈的時候要注意自身網站和外鏈的內容和需要發布外鏈網站是否存在針對性和相關性，自身網站和對方網站沒有針對性也沒有相關性，只要內容是結合自身網站和對方網站來做的都是可行的。比如食品網站的外鏈去站長門戶發布外鏈，可以把食品網站結合SEO寫成經驗心得的網站。

注意一點，千萬別把沒有任何針對性和相關性的外鏈發布出去，如果有站長一直這么做外鏈，不僅不會投票，傳遞的權重也很少。反之，相關性越強的網站和外鏈內容其內容質量和權重就獲取的越高，所以一定要注意這塊。

3、友情鏈接也是外鏈

在過去，友情鏈接在SEO優化中所占的比例是比較大的，以前只要和網站權重相差不多，收錄，快照等合適的都可以交換，對雙方的排名都有好處，但是百度經常算法調整，已經不能再這樣做了，友情鏈接交換需要的不是網站權重的大小，更高的是注意雙方網站的相關性，與不相關的網站交換，權重再高但是不符合用戶體驗，帶來的效果是很小的。所以友情鏈接注重的是相關性高，符合用戶體驗。

4、注意鏈接要分散在多個網站上

單人多次投票和多人單次投票，搜索引擎更喜歡后者，意思是不同網站之間的導出鏈接，在同等條件下一個站點導出十條外鏈指向自己到網站，不如是個網站各種導出一個鏈接指向自己網站。

所以，不要把所有鏈接都發布到同一個網站或少量的幾個網站上，建議站長盡可能的多挖掘一些外鏈資源，多發布到不同的站點。因此，要注意發布鏈接要分散在多個網站上。

5、注意發布鏈接的多樣性

首先，外鏈的表現形式對網站起到了不同的作用，所以要注意發布鏈接的多樣性。要知道，錨文本的多樣性也就是不同的關鍵詞所指向的URL，可以降低搜索引擎對于過度優化、作弊等辨別。超鏈接可以擴展相關域，相關域說明用戶喜歡并且愿意轉載，而且轉載后會出現大量的自然外鏈，所以相關域越多給予的權重也就越高。

6、選擇權重和權威性都高的網站

既然我們要把網站的鏈接寄托到別人網站上，此時必須找權重高和權威度高的網站，我個人是這么認為的，因為權重和權威度高了，肯定會給網站帶來好處。發布外鏈要盡量到這些網站上，畢竟外鏈的建設以質量為先，一條高質量的鏈接勝過十條垃圾外鏈，所以站長要注意這點。

7、外鏈需要正規自然

網站的外部鏈接必須是正規并且自然的，不要通過群發軟件去做大量外鏈，這樣做對網站優化百害而無一利。通過軟文的方式傳播外部鏈接的方法最為科學和自然，通過高質量的軟文讓別人轉載傳播網站的外部鏈接，自然而且正規，這樣的外鏈才是網站需要的。

8、做外鏈要持之以恒

站長做外鏈一定要持之以恒，不能三天打魚兩天曬網，這樣是不對的，可以通過規律進行做外鏈，比如兩天一次也是可以的。

外部鏈接一定要謹記平穩增加，莫要急于求成，特別對于新站更是如此。如果你的網站一夜之間突然增加大量外部鏈接，很容易就會被搜索引擎認定為作弊行為，那么就得不償失了。不要進行這些無謂的突擊，真正對用戶有用的網站，外部鏈接都是隨時間平穩增加的，很少大起大落。要學會把精力分配好，掌控好時間，每個月增加一些，并持續下去。因此在外鏈建設過程中，應制訂計劃，明確目標，有步驟有規律地增加外鏈，這樣才會取得好的效果。

總結：簡單說，做外部鏈接時，要盡量把鏈接的各個方面做得分散，隨機，自然，這樣才能顯得自然健康。