一般的網絡廣告成本往往是很高的，硬性廣告一般來說獲得較好的流量，但是針對的用戶群體不夠精準，而且費用很高。一篇或者一系列軟文的價格遠遠低于競價或硬性廣告的費用，而且一篇好的軟文會被別人免費幫助轉載，擴大軟文的傳播范圍;一篇好的軟文會制造許多話題來引導別人討論、引起別人的共鳴，讓用戶主動接受企業的信息。 如果把軟文發布到新聞源或者是權重比較高的網站上，這樣就有機會在上面留下鏈接來指向目標網站，如此便可以提高網址的曝光率、增加高質量外鏈的數量，而且可以引導權重的傳遞。如果在文章中合理的嵌入相關的關鍵詞，可以增加被別人搜到的機會。 企業品牌，需要使用軟文提高知名度，需要精心打造一篇好的軟文。好的軟文能夠讓讀者不知不覺產生好的印象，讓廣大讀者相信產品的知名度，而有了知名度，產品品牌效果自然也就體現出來了。 一篇優質的好軟文為網站帶來的流量是驚人的，而且軟文帶來的流量的轉化率往往都是比較高的，可以間接提高網站產品的銷售量。 軟文可以提高網站收錄數量，為用戶提供所需內容，也就相應的提高了用戶體驗，增加了用戶停留的時間，這樣一來權重就會慢慢的增加，網站排名也會有所上升，還可以鞏固現有排名。 垃圾鏈接是人為通過工具、一些群發軟件，把大量的鏈接地點發布到與網站不相干的平臺站點中，這樣的鏈接對指向網站沒有推薦意義，對發鏈接的載體沒有貢獻值，無任何提升作用。 常見的有: 1、搜索結果頁發出的鏈接(虛擬外鏈) 2、站長服務類網站自動生成的鏈接(虛擬外鏈) 3、惡劣垃圾作弊站自動采集時生成的鏈接 垃圾外鏈不會立刻被搜索引擎識別，未識別之前會被盤算到關鍵詞排名權重，但是，一旦被識別，就會去除網站權重，到時候不但沒有因為這些鏈接提升權重，反而導致網站權重降低。而且垃圾外鏈導致的降權規復周期很長，一般要兩三個月。 作弊外鏈是以欺騙、蓄意干擾搜索引擎排序為目的，由被鏈接網站主導、人為故意或機器制作的外鏈。

1、錨文本作弊(如使用虛假錨文本) 大量使用虛假性錨文本。例如:使用其它知名網站的名稱或業務當作自己的錨文本。 2、購買高權重外鏈 曾經以黃金鏈、白金鏈、財富鏈為典型代表，如今買賣鏈接做的更加隱蔽，大部分不再直接標明黃金鏈等字樣。 3、黑鏈 入侵漏洞網站，在首頁、高權重內頁等蓄意添加鏈接。為了不引起網站訪客和站長的注意，這些鏈接通過肉眼并不可見，只能通過html源代碼查看。在漏洞網站添加新的目錄，目錄下發表文章，文章中放置作弊外鏈。 4、批量大規模增加低質量外鏈 軟件群發外鏈、蓄意交換友情鏈接、站群輪鏈等。 5、鏈輪 一批有著親密關系的站點，通常采用大量的同一類錨文本互相放置友情鏈接，使目標站獲得關鍵詞排名。