在我們做seo優化過程中，常常忘記我們的優化是針對人（搜索用戶，你的客戶）進行的優化，而然不是針對搜索引擎進行優化的。我們應該要做的是為客戶創造內容，而不是為了活動更高的排名！

  當您將人們放在內容策略的中心時，您將有可能在搜索引擎中獲得更大的成功。

內容，關鍵字和搜索算法

多年來，搜索引擎進行了幾次算法更新和更改。

就我們如何看待內容和關鍵字而言，兩個關鍵的算法更改極為重要：

Hummingbird：此更新使搜索引擎能夠理解完整的查詢，而不僅僅是作為搜索一部分的單個關鍵字。它還介紹了語義或圍繞主要主題的不同關鍵字的概念。從頂部到底部為單個關鍵字優化頁面已不再是可行的SEO策略，對人們而言，它也不自然。

RankBrain：此更新使搜索引擎能夠理解它從未處理過的查詢，并創建必要的關聯，以便能夠理解查詢的全部含義以通過機器學習來提供結果。與內容和鏈接一起，它是排名前三的因素之一。

那么，這兩種算法更新如何影響內容策略？

您不想太狹窄地關注關鍵字。盡管排名很重要，但排名并不是唯一重要的事情。

關鍵字有時會背叛您。關鍵字可能具有很高的搜索量，但可能缺乏特異性和價值。

以此搜索[電子郵件營銷]為例：

該特定關鍵字的搜索量約為18,000。

即使您撰寫的內容足夠好，可以為該關鍵字排名，但該流量中有多少是相關的？您將能夠產生多少次轉化？可能不是很多。

術語“電子郵件營銷”是非常通用的。這就是搜索引擎顯示模糊結果的原因。

“電子郵件營銷”和“企業跨渠道營銷平臺”等術語存在明顯區別。

有什么不同？

意圖。

一個關鍵字是信息性的，而另一個則是事務性的。事務查詢對于以轉化為導向的業務而言更有價值。

您可以通過定位長尾搜索關鍵字來優化更多事務性查詢。關鍵字的這種特殊性（即使關鍵字的搜索量較低）也將幫助您創建更多相關內容，并為您的網站帶來更多合格的訪問量。

在戰術層面上，您必須對主題和關鍵字研究具有創造力。真正了解人們如何搜索他們要搜索的內容。

為什么內容很重要

沒有內容就沒有可見度。

要強調內容的重要性（以及關鍵字選擇對內容有效性的重要性），請考慮以下幾點：

60％的查詢是四個單詞或更多。

搜索引擎第一頁結果的平均字數接近1900個字。

這就引出了一個問題：我們怎么知道人們想要什么？我們如何知道人們將要尋找什么？

給人們他們想要的內容

如果您給予足夠的關注，聽眾會告訴您他們想要什么。

搜索引擎搜索結果中包含一些最佳的受眾群體工具：

自動完成

人們也問。

相關搜索。

這些都是人們在搜索時提出的所有疑問。此數據為附加內容提供了真正的機會。

解決痛點并直接回答問題將幫助您在需要時向搜索者提供正確的內容。從根本上講，這就是搜索–需要。它還將幫助您更好地了解客戶。

社交聆聽

社交平臺還提供了充分的機會來了解人并傾聽需求。

許多人使用社交媒體來抱怨。很多。利用它來發揮您的優勢。

使用您自己的或具有競爭力的評論部分。了解常見主題/主題。

監控您活躍的每個社交網絡上的對話（以及討論品牌的任何地方）。

們在抱怨什么？也許是：

客戶服務問題。

無法查明您的公司何時營業。

您的產品或服務。

您可以將其中任何一個變成內容。

競爭研究

對搜索結果中的網站進行競爭性主題分析，可以發現很多有關您的業務有效或無效的信息。進行內容審核，找到要模擬的內容空白或區域。

無論您選擇什么，最終目標始終是相同的：獲得更多上下文。擴展您的受眾群體需要出現的主題。

這種類型的研究可能不舒服。當您采用這些路線中的任何一條時，您可能都必須面對一些棘手的事實。但這是值得的，因為您將了解想要吸引的人們的需求。

讓它成為移動優先！

優質的內容意味著最佳的可訪問性，而與設備無關。真正以移動為先的體驗，可以盡快加載。

一種方法是使用“加速移動頁面”（AMP），特別是如果您非常依賴移動自然流量。擁有快速加載內容的內容只是普通的良好用戶體驗（以及良好的業務）。

緩慢的加載頁面可能會影響您的SEO性能以及您的底線。始終進行測試和優化！

如果您不確定自己的移動體驗，請測試所有頁面。使用任何可以優化用戶體驗的工具。

有很多很棒的工具，包括Pagespeed Insights。使用它們來確定問題區域，例如頁面加載和呈現的速度。

有趣的事實： 2012年，谷歌發現，如果將搜索結果的速度降低十分之四秒，他們每天將損失800萬次搜索。雖然這看起來似乎不多，但考慮到搜索引擎每天提供的查詢量超過30億次，但搜索引擎不能在其上投放廣告的搜索量為800萬。這意味著搜索引擎收入減少。廣告主要是搜索引擎賺錢的方式。

為移動優先索引做好準備

多年來，搜索引擎一直在告訴所有人都將移動優先放在第一位，但是現在，移動優先索引正在成為現實。

這意味著搜索引擎將以比臺式機網站更高的頻率抓取移動網站。這也意味著移動設備對SEO的重要性比以往任何時候都重要。密切關注該領域的發展。

讓SEO成為您DNA的一部分

從一開始就優化您的內容。最后，它將為您免除很多麻煩。

SEO是一個過程，而不是目標。SEO從未完成。您永遠不會完成優化。

每個頁面都可以優化，因為沒有完美的網站。您需要變得“最不完美”。

換句話說，您不需要世界上最好的網站。您只需要一個比競爭對手更好的網站。

符合SEO基礎知識是做到這一點的完美方法：

優化您的標題和元描述。

使用可讀的用戶和搜索友好的URL。

優化視頻內容（如果有）。

優化標題標簽（H1，H2，H3等）。

鏈接到您網站中更深的內容。

創建和優化與主題相關的內容。

對于經驗豐富的SEO專業人士而言，所有這些項目似乎都不費吹灰之力。但是，您可能會驚訝地發現網站沒有最基本的內容的頻率（例如，最重要頁面上的標題標簽）。

您的導航和內部鏈接結構，網站的專題骨干。用它來向搜索引擎發出信號，告知您網站的主題-您想知道的主題。

擁抱長尾關鍵詞。不要只以通用/歧義關鍵字為目標的策略來限制自己。

了解受眾意圖并為其創建內容。聽你的聽眾。他們會告訴您您需要創建什么內容。

從一開始就進行優化，建立您的基礎并涵蓋所有基礎知識（技術SEO和頁面優化）。