目前，很多網站的內容編排混亂，內容質量低下，不具備可讀性。如果對這樣的網站進行優化，能否達到優化效果可想而知。網站內容直接取決于客戶對企業的認知和對產品的理解。我們所做的網站優化的目的就是讓網民進入網站，使網站內容吸引訪客留客，提高轉化率，既然在內容上不下功夫，怎么優化呢？下面，筆者談談高質量網站內容在優化過程中的影響。

網站內容對搜索引擎優化的影響：從百度近期推出的反垃圾郵件措施可以看出，百度痛恨垃圾信息，嚴厲打擊垃圾信息，降低低質量新聞站的權重，提高優質新聞站的權重。在這里，高質量就是內容的質量。無論搜索引擎如何調整，對高質量內容的追求是不會改變的，搜索引擎的目標是優先顯示滿足用戶需求的高質量內容。

網站內容對用戶體驗的影響：高質量的內容網站可以提高用戶的點擊率和返回率，提高用戶的停留時間和瀏覽深度。搜索引擎可以找到這些指標，但對關鍵字排名做出反應，調整關鍵字排名。也就是說，用戶行為會影響關鍵字的排名。對于用戶體驗好的網站，關鍵詞排名會相應提高。網站內容是提高用戶體驗的最重要方面。從某種意義上說，我們做網站優化其實就是做用戶體驗，只有用戶體驗好，用戶喜歡的網站才能有好的排名。就像站長工具一樣，站長.com，為什么關鍵詞排名這么好，權重這么高，關鍵是用戶喜歡這個網站，認為這個網站對自己有價值，經常來這些網站學習知識，或者滿足用戶的需求，比如查詢等。

為什么高質量網站內容可以潛移默化影響網站排名效果？

網站內容對網站的影響：我們知道網站的收錄量和收錄率也直接影響到網站關鍵詞的排名。高信噪比是提高網站整體信噪比的重要因素之一，提高網站的關鍵字排名。

我們可以通過外部高質量的內容鏈來獲得高質量的網站內容。這種方式也是搜索引擎的一種識別方式。搜索引擎支持自然的外部鏈構建，這是用戶的投票權。用戶認為這段文字很好，可以相互復制和傳遞，這是外鏈的初衷，當然，高質量的內容可以提高轉載量。如果一篇文章沒有亮點，沒有讀者感興趣、沒有共鳴的內容，讀者就不會轉載，失去投稿的目的。捐款的目的是要把它廣泛地傳播開來。衡量軟文章成功與否的一個重要指標是點擊量和轉載量。

對于網站內容，無論是從網站優化還是網絡營銷分析，都是企業網站長遠發展的關鍵，網站運營商必須著力建設高質量的內容。