錨文本又稱錨文本鏈接，錨文本實際上是建立了文本關鍵詞與URL鏈接的關系。如圖1中商企云提到了“搜索跳出率”并且在將“搜索跳出率”鏈接到了關于該詞的頁面，這就是一個錨文本。現階段seo的發展來看，錨文本越來越受到搜索引擎的重視。

圖1 “搜索跳出率”

相對于外鏈而言，錨文本更加的容易操作，如果說外鏈是其他網站對自己網站的投票，那么錨文本便是其他網站或者自己網站對某一特定網頁的投票，錨文本的重要性主要可以包括：促進網頁收錄，提高用戶體驗，提升網頁權重等，前面我們在提到長尾關鍵詞的時候就提出網站上線之初就建設長尾關鍵詞庫，這個庫的建設和站內錨文本的建設有著密不可分的關系。

還有一個需要重點提出的是定向錨文本，定向錨文本指的就是一個關鍵詞與指向的頁面具有相關性。比如說關鍵詞是“戶外用品”，并且帶有鏈接，打開這個鏈接出現一個網頁時，這個網頁與“戶外用品”這個詞是相關的，那么這個鏈接就是打開的“戶外用品“頁面的定向錨文本。

定向錨文本首先能幫助網頁提升權重，當有很多頁面的出現“戶外用品”關鍵詞的時候都指向某個頁面，那么這個頁面的權重就會提升，其次定向錨文本還可以提升網站用的權重，如果內部錨文本建設合理，一些網頁權重的提升必然會帶動整個網站的權重提升，最后定向錨文本能讓搜索引擎更加容易判斷網頁的內容，搜索引擎蜘蛛從“戶外用品”的鏈接爬行過來，如果該頁面確實是關于“戶外用品”的內容，那么搜索引擎會認為這個頁面極有可能是原創度非常高的內容。