創意通配符的理論說法是讓廣告主購買的關鍵詞可以放入通配符中，從而匹配到用戶搜索詞，并替換到通配符中原有的關鍵詞，最后在競價推廣前端顯示出來，吸引用戶點擊。但在實際推廣過程中我們發現，過長的關鍵詞是不能展現在搜索結果的，這是由于預先填入的關鍵詞長度短導致的，所以在sem競價推廣時實際的通配符用法應該是這樣的。

在撰寫創意時，無論是哪個關鍵詞得到觸發和展現，創意語句和含義都要是通順、符合邏輯的，否則會影響網民對您的印象，降低創意的吸引力。這就要求您在設計賬戶結構時，確保把意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，以保證推廣效果。

然后我們都知道如果為了確保用戶搜索詞完全被替代，我們需要放入單元內關鍵詞最長的詞。這樣一來，創意文字可寫的字符數不足，并且如果用戶搜索詞很短，匹配到的創意文案并不通順。這樣問題就出來了，放入最長的關鍵詞顯然是不合適的。但是我們知道，通常情況下關鍵詞越長，搜索量越低，所以在實際sem推廣中，我們只需要選擇一個單元中長度適中的詞即可，這樣可能很大程度提升創意通順度，提升質量度。

綜上所述，創意通配符的實際使用方法是選擇單元內長度適中的詞即可，沒必要一定使用最長的關鍵詞。因為這類關鍵詞幾乎沒有點擊，還會白白占據創意字數，完全沒有必要。再結合創意撰寫的方法，就能策劃出優秀的廣告創意文案出來了。