競價無非是玩數據的游戲。數據的把控無非一高一低。對于競價推廣來說，高的有：高展現，高點擊，高對話，高點擊率，高成交。低的有：低消費，低單價。尤其是低(控)消費，非常重要。競價不像seo，砸的是錢。所以投入這一環是非常重要的，控消費，包括了控單價、控低轉化詞和無效詞。
控單價，第一種做法，在助手下載實時數據(或下載昨天的消費數據)，對平均點擊價格做一個降序，對平均點擊價格高的低意向詞降價。
第二種做法，做關鍵詞轉化表(做法可在《6步教你做競價關鍵詞轉化表/成本表》一文查詢)，同樣按平均點擊價格降序，對一些單價高且沒有轉化的詞進行降價。這里記住一個公式：降幅×平均點擊單價=降價額度。比如降幅10%，平均點擊單價是20，那么關鍵詞降幅10%就是降20×10%=2(元)。降價的幅度，一般可以把關鍵詞價格分為三個檔次，高價詞、中價詞和低價詞。對這三類詞的降價，按點擊單價降序排序，高價詞可以降多點，中價詞次之，低價詞再次之。降價幅度行業不同，競爭不同，幅度也不同。競爭激烈，賬戶預算足夠，可以多漲/降點。競爭一般，賬戶預算有限，建議小幅。
關于調價幅度，有兩個準則是，一是根據自身實際情況調，二是看自己的排名。有排名價格基本上就差不多了，如果要搶第一可以適當加價。
另外，賬戶一些有轉化的詞(對話詞)，可以給其加價。加價幅度也可以參照點擊單價。點擊單價低的詞加幅高，點擊單價中等的詞加幅中等，點擊單價高的詞加幅低。降價或者漲價，由于賬戶的詞太多，可以以單元為單位進行批量修改。(補充：單元的作用。主要包括：分詞時以詞性來命名單元，使結構清晰;如果一級病種為計劃，那二級病種可以為單元(一級病種二級病種各設編碼);批量調價(非常重要);批量上傳創意;計劃否不下的詞放單元;據單元消費可分析賬戶消費走向等。)
總之，控消費和控單價都是競價永恒不變的工作。控價主要依據數據，包括到診數據，消費數據，對話轉化數據等。
