競價推廣是一個收益很好的營銷方式，但是在推廣過程中，企業廣泛面臨著跳出率高的問題。如果展現點擊都不錯，那就得重點從以下幾個方面來查找原因并加以改進了。

1.關鍵詞、創意、落地頁內容相關度是否高。

這個問題容易被人忽略。因為有些表象讓人容易誤以為一致，但其實客戶并不明白你究竟說的是哪個。舉個例子，一個網站要主推婚紗攝影，關鍵詞和創意都將婚紗攝影。落地頁卻大篇幅的放兒童攝影、閨蜜照等。讓網站的訪客誤以為該公司業務中以別的攝影為主婚紗攝影為輔。這樣客戶當然愿意關掉去一個主打婚紗攝影的網站。

2.落地頁面是否有足夠的吸引力。

這一點從兩點來看：一，落地頁加載速度是否在3秒以內。人們長期以來瀏覽網頁習慣了在一兩秒內實現加載，如果你的落地頁面加載四五秒也沒加載出來，客戶自然沒有耐心繼續等待。二、落地頁布局是否美觀整潔。導航欄是否清晰明了。如果一打開是一個花里胡哨，各種動態視頻狂閃狂變，彈出窗口關閉按鈕找不到，訪客自然以為進了個“假網站”而選擇離開。

3.促銷活動是否顯眼

由于現在市場競爭激烈，同行業的產品和服務價格幾乎透明。大家能拼能比的就是一些短時促銷的手段。同樣的商品，競爭對手大肆宣揚全場八折，而你們卻宣傳明星都剁手購買了，你還不心動嗎，顯然沒有擊中客戶的痛點。客戶更在乎的是價格，而不是和明星攀比跟風。所以一旦有促銷活動，一定要及時更換創意和關鍵詞，同時落地頁要將促銷活動放在最顯眼的地方展示。

4.轉化路徑要簡單明顯

這個直接決定客戶是否愿意轉化。記得一個百度推廣的員工告訴我一個案例。某護膚品牌想做母親節營銷，在距離母親節只有3天的時間才推出促銷活動。且要求客戶講促銷活動的閱讀截圖給客服以作為打折的憑據。同時還大肆宣揚郵政快遞到家。試想，郵政快遞本來就屬于很慢的快遞，離母親節只有3天了，姑且不說很多客戶懶得截圖去找客服，光是快遞時間上江浙滬以外的客戶都立馬猶豫了。因為買給母親的節日禮物卻在節日之后才到，大多數人都會覺得不妥。

5.及時做好數據監控很重要。

       像跳出率這樣的數據百度統計上都是及時可以知道的。一旦發現跳出率增高，就得仔細盤查是否上述方面出現問題了。也需要時時對比同行業其他企業的跳出率。因為有些行業比較特殊，像奢侈品和大宗商品由于交易金額太大，客戶猶豫再三也很正常。只要你的跳出率在行業正常水平就可以了。

6.降低網站跳出率不是某一個方面的努力就能實現的，而是要綜合落地頁、網站URL、關鍵詞創意相匹配等多方面的考慮，同時優化才能達到目的。