80%企業在網絡營銷過程中，都會做競價推廣，這是一種非常直接、有效的形式，比seo推廣的效率要快得多。企業天天都在推廣，不管是為了獲得免費流量，還是付費流量，最終的目的都是為了從網上獲得用戶、提升業績、打出品牌。

競價推廣作為一種付費獲得流量的方式，每一次的點擊都需要交錢的，看著競價賬戶中的錢一天天減少，有效果還好，沒效果就會寢食難安了。隨著競爭日趨激烈，競爭價格越來越高，隨之不斷上升的廣告成本，推廣效果卻一直無法提升，這是為什么呢?接下來看下推廣效果體現在哪些方面。

首先，賬戶關鍵詞結構。關鍵詞是引導訪客的第一入口，訪客只有在搜索了關鍵詞的情況，才有可能看到廣告內容。如果賬戶內關鍵詞不全，可覆蓋范圍小，想要獲得更多的訪客那肯定是不可能的。挖掘新關鍵詞是必不可少，且長期都要做的工作內容。

其次，單元創意。關鍵詞只是引導訪客的源頭，屬于看不著的東西，要真正將訪客引導到網站，最重要的是創意，這是將網站的介紹、賣點、優勢等初次展現的訪客面前，在幾秒之內就必須通過這短短幾十個字抓住訪客的眼球，才能有機會將更多的內容展現給訪客。

最后，數據分析。當賬戶結構、關鍵詞、創意都已經完整，每一次的付費，都會為賬戶換來一個數據，而這些數據會累積成趨勢，對接下來的競價推廣有指導作用。賬戶整體的點擊量、消費重點是什么?整體轉化情況如何?消費前十的關鍵詞所帶來的效果怎么樣?這些一系列的問題，都將從這些數據分析中獲得。

一個賬戶中，物料跟數據分析都一清二楚了，那么要找到推廣效果無法提升的原因是非常簡單的事情。只要分析出問題，便可以從中尋找到解決方法。

當一個賬戶存在問題，而又無法解決時，遇到優化瓶頸時，最簡單的方法，就是將之前對賬戶的定義清零，從頭開始、從最簡單的數據開始，一步步來分析賬戶，才能從中獲得新的看法，才能產生新的優化思路。