什么是點擊率？

點擊率 (CTR) 是鏈接上的點擊次數（點擊次數）與您的列表出現在 SERP 上的次數（展示次數）之間的關系。點擊率代表您的搜索引擎列表在吸引人們訪問您的網頁方面的有效性。如果您的點擊率為 5%，這意味著每 100 人中有 5 人點擊訪問您的網站。

為什么點擊率很重要？

自然，點擊率很重要，因為點擊率越高，訪問您網站的人就越多。我們喜歡人們訪問我們的網站，因為他們更接近成為客戶。從戰略的角度來看，點擊率也很有幫助。它可用于預測自然搜索改進帶來的流量，并幫助確定內容優化的優先級。

什么是平均點擊率？

在嘗試了解您的點擊率是否良好時，您可能想知道平均點擊率是多少。以下是 2021 年一項研究的結果，該研究查看了 170 億個關鍵字，以根據 SERP 位置創建平均點擊率。將您網站的點擊率與通用基準進行比較并不是很有幫助，因為它可能因行業而異。使用平均點擊率作為一般參考框架是可以的，但是一旦您深入了解網頁的統計信息，您將需要更新您的基準。

如何找到要針對點擊率優化的頁面？

正如您不想從一般的角度分析點擊率一樣，您也不想將點擊率優化為全站范圍內的全面行動。您可能聽說過營銷人員將點擊率優化稱為尋找“唾手可得的果實”。要查找要優化 CTR 的頁面，請登錄 Google Search Console，選擇您的搜索資源，然后打開“效果”>“搜索結果”報告。日期范圍將自動設置為最近三個月。可以隨意延長或縮短持續時間以考慮您的網站數量和季節性。

單擊以僅選擇“總展示次數”、“平均點擊率”和“平均排名”的記分卡。通過單擊帶有“新建”文本的“+”號，添加過濾器以深入了解您的目標國家（和內容主題）。優化點擊率只有在您進入首頁后才會發揮作用——可以說是在前五個搜索結果中。搜索控制臺表格的右上角是三行；單擊這些行以按“位置小于 6”和“點擊率小于（在此處插入您的平均點擊率）”對數據進行細分。

提高點擊率的九個技巧

正如我們所知，高排名并不能保證用戶會點擊進入您的網站。這需要更多的技巧。如果您的頁面排名在首頁但點擊率低于預期，請遵循以下九個提示。

1. 將您的標題標簽與您的 H1 標簽匹配

我們對 953,276 個頁面的研究發現，谷歌在 33.4% 的時間里重寫了標題標簽。我們還發現，如果與頁面上的 H1 標簽匹配，Google 不太可能更改搜索結果中的標題標簽。這個技巧真的很簡單。搜索引擎（和人們）更喜歡頁面上的標題和 H1 標簽來反映文章中的內容，因此最好讓它們匹配。

2. 創建值得點擊的標題（不是點擊誘餌）

隨著點擊誘餌（引人注目的標題吸引對可疑內容的關注）變得越來越普遍，編寫準確反映網頁內容的標題非常重要。標題可以吸引注意力，但請注意以尊重讀者體驗的方式這樣做。因為一旦你失去了讀者的信任，它就消失了。

3. 避免因像素長而被截斷

頁面標題應小于 580 像素（約 50-60 個字符）以避免在搜索引擎結果中被截斷。此長度將使您的頁面標題在桌面和移動設備上完全可見。

4. 與搜索意圖保持一致（知道原因）

搜索意圖是搜索背后的原因。為什么用戶執行此搜索？他們期望找到什么？因為您的搜索列表是人們看到的第一件事，所以它需要傳達您的頁面如何完全回答用戶的查詢。我們可以使用關鍵字修飾符調整我們的標題，以更好地與受眾建立聯系并編寫元描述，以便您的整個 SERP 片段可以與搜索意圖保持一致。

5. 傳達是什么讓您的內容與眾不同

為什么用戶會對閱讀您的文章而不是他們面前的其他列表感興趣？答案可能是覆蓋的深度或簡單性、新鮮度，或者該品牌被公認為主題專家。例如，如果您有一項耗時或令人生畏的技術任務，請指出本文如何簡化任務。當一個知名品牌關鍵詞在起作用時，使用它。品牌帶來即時的認可和信任。

6. 逆向（反敘事）

參考一個廣泛持有的信念或標準，然后用相反的觀點顛倒這個想法。這樣做自然會誘使讀者想了解更多。示例：“如何訓練寶寶的睡眠”或“現代家庭睡眠訓練指南”。這兩個標題都針對品牌搜索查詢“cry it out”的反敘述，這是我們 SERP 概述中的首要關鍵字。

7. 在括號中分享額外的好處（吸引眼球）

在標題中添加方括號或括號可以吸引觀眾的注意力，以獲得額外的好處。

8. 使用數字（讀者喜愛列表）

帶有數字的標題向讀者表明您正在給他們一個列表。讀者喜歡列表，因為它們表明內容組織良好且易于理解。

9. 為豐富的結果添加架構標記（提供更多信息）

最后一個提示與標題標簽或元描述無關。但這是增加點擊率的一種行之有效的方法。豐富的結果是指提供從結構化數據中提取的更多信息的任何類型的搜索結果。可以將架構標記添加到您的網頁以顯示附加信息，例如價格、評論或烹飪時間。這樣做有助于吸引更多點擊，因為它為潛在買家提供了對他們來說很重要的額外信息。例如，更多人可能會點擊顯示高評價評級的搜索結果，因為它為潛在買家提供了社會證明。

寫在最后

當您的網站處于點擊率模式時，請嘗試上面列出的提示來提高您的點擊率。雖然尋找和修復“唾手可得的果實”需要大量時間，但并不需要很辛苦。Google Search Console將幫助您簡化流程。

（來源：K哥聊出海）