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可以提升你企業轉化率的Google seo實驗思路

Dora | 2022-09-08 | 分享至:

seo越久就越會感覺這和讀書的道理類似,你研究得越多,就越會意識到需要找到更多問題的答案。真可謂是仰之彌高,鉆之彌堅,瞻之在前,忽焉在后。

而要想深入了解這些問題的答案,都需要進行測試。因為事實上任何一個成功的seo專家都不會知道Google的算法具體是怎么工作的,所以我們只能通過經驗的積累、不斷的實驗,來討論哪些是有效的,哪些是無效的。

從我的經驗來看,使seo能夠成功的要素主要是下面幾個:

1、seo人員可以深入了解用戶角色,以創建符合其搜索意圖的內容;

2、能夠辯證地看待“優化力度”,使得網站在用戶和算法面前能夠達到平衡;

3、確保seo和其他營銷策略保持一致,始終以大局觀看待seo,而不是把seo變成一個單純的技術工作。

雖然說這幾點看起來都非常簡單,但是真正能夠把這三點落到實處并不簡單。公司是一個集合體,不以某一個人的意志為轉移,在實際工作中很容易就會出現策略和執行不統一的狀況。

SEO實驗是什么,為什么要做?

相信不管是SEO執行人員還是企業的負責人,在網上應該都看到了大量的SEO分享,似乎每個人說的方法都不一樣。

這對新人是極其不友好的,很容易導致失去方向。而出現這種情況的原因也很簡單,正如上面說的,沒有任何一個seo專家能夠真正地了解谷歌算法是怎么工作的。

幾乎所有博主分享的都是自己的經驗,但是我們要意識到,每個網站都是不一樣的,每個公司的情況也不一樣,在他們那里有用的方法,拿過來自己用,就不一定有用。

當然,這并不是說我們每個人做seo都要從頭開始自己摸索。還是會有一些大家普遍都贊同且行之有效的seo方法,我們管這些方法叫做基礎優化,比如網站關鍵詞設置、比如網站地圖的制作等等,做好這些能夠讓網站處于及格線,想變優等生,就要自己探索了。

怎么做SEO實驗

數據測試的方法雖然有千千萬萬,但是一定要抓住測試的根本問題和思路。對一些新人尤其如此。

在seo測試上,我們完全沒必要一開始就被那些過于復雜的方法嚇退。就遵守最基本的思維邏輯考慮問題即可。

1、發現問題(哪里有問題,這并不簡單,網站效果不好這不叫問題,要找到是沒流量還是沒曝光還是沒轉化這樣具體的問題上);

2、提出假設方案(比如網站沒有點擊,那有沒有可能是因為標題寫的方向不對?這就是假設,一個可以執行且和問題相關的改進方向);

3、進行測試(確定要測試修改標題對網站點擊是否有積極影響之后,就要著手修改,并且明確測試的時間,范圍);

4、得出初步結論并確定是否需要迭代實驗(在SEO領域,很多問題并不是通過一次實驗就能得到最終的理論結果的,而是要評估是否有必要進行迭代測試)。

網站seo比較常用且有效的實驗方向

上面也說過,網站的SEO是一個無比繁瑣且體系龐雜的工作,但是我們在開始解決問題的時候一定要有清晰的路線,不要總是被細枝末節的東西干擾注意力。

就網站seo測試來說,比較主要的無非三個方向:設計方面、內容方面和策略方面。

設計方面的seo測試

千萬不要覺得seo只是調整內容、搞關鍵詞,設計也是seo一個重要的組成部分。

用戶確實對內容更感興趣,但是人都是依賴視覺的。想象一下,當你修改了某一處設計風格,甚至只是改動了一個按鈕的顏色,對轉化就有巨大提升是一件多么有成就感的事情。

1、字體更改:這包括文字的大小、字體、頁面文字排版方式等等,這些直接決定了網站的可讀性有多高,可讀性越高,用戶停留的時間越長,你才有更多的機會轉化用戶。

2、顏色更改:整體色調的選擇、顏色搭配是否和諧、關鍵信息顏色是否需要單獨標注?我見過太多企業的網站在配色上完全隨心所欲,花花綠綠對網站來說可不是個褒義詞。

3、CTA更改:不管網站做了多少工作,CTA才是決定是否有轉化的核心,是文字鏈接更好還是按鈕?或者是圖片鏈接?這都需要不斷地測試才能知道。

4、頁面信息構成:你的網站任何一個頁面拿出來都可以讓用戶有足夠的興趣下單嗎?如果沒有,你就需要思考這個頁面是否存在內容缺失或者頁面信息缺陷的問題,然后馬上去修改。

內容方面的seo測試

只要花費足夠的精力和預算,我們都可以做出一個很美的網站,但是如果你的內容不能引起用戶的興趣,一切工作都是鏡花水月。

雖然現在信息傳播的形式越來越多,甚至我們覺得短視頻才是用戶關注的焦點。但是文字仍然是傳遞重要信息的最有效的手段。

1、標題更改:標題里面到底是功效型描述更好,還是情感類更好,或者是折扣信息更好?

2、內容形式:對你的用戶來說,一定是科普文章更有價值嗎?或者是一個簡單的使用說明?再或者是一份種草文章?

3、內容長短:500-800字的文章真的適合你嗎?對某些特殊行業,是不是用戶根本沒興趣閱讀長內容?你網站現在的內容為什么要這么寫?是因為其他seo也這么寫還是因為用戶更喜歡?

策略方面的seo測試

如果說上面幾個維度的測試影響的是轉化率的高低,那策略上的偏差則有可能直接導致項目的失敗。

有經驗的seo可以制定出相對合理的策略,但是沒有哪個seo可以說自己的策略一定是對的。況且對和錯永遠都是相對概念,制定策略的時候對,可能過了一個月就不對了。

這都需要及時修正,很多人覺得頻繁做策略調整會導致項目沒有方向,其實不是的,這里對策略是優化,而不是徹底地推翻重來。

一定要分清這兩個中間的區別,優化的意思是確保總目標不變的前提下優化執行方法,推翻重來是不斷建立新的最終目標,還是有本質區別的。

比如開始的時候決定要做網站優化,結果做了幾個月看別人做社交媒體感覺不錯,又推翻網站去做社交媒體。

正確的方法是當時決定做網站肯定是基于公司現狀、行業情況做出的合理決定,既然這樣,后面發現了社交媒體不錯,網站的主線還是要做的,只是可以適當的抽出部分精力做社交媒體,看數據反饋再決定后面的調整方向。

總結

對待seo兩種比較典型的思維都要不得,一種是唯感覺是從,不遵守客觀規律,自己想到哪里就是哪里,沒有規劃。另一種是死板教條的本本主義,不去看行情變化,一味地固守自己制定的教條。

靈活但不盲動,規劃但不教條,才能適應當下的互聯網環境。

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我是Dora,10年谷歌推廣服務經驗,為7-Eleven、微軟、騰訊等集團提供營銷顧問服務。推廣不走彎路,幫你找到適合自己的渠道。

1、提供SEO策略方案制定、企業推廣現狀評估;

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(來源:Dora)

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