接著上篇自然搜索的文章，我們繼續來探究如何從自然搜索中獲得更多點擊？

如何從自然搜索中獲得更多點擊

在 Google 搜索結果頁面中，大多數自然搜索結果如下圖所示：

由 URL、標題和元描述組成。我們可以嘗試改善以下三點，以獲取更多的點擊。

一、制作引人注目的標題標簽

標題標簽是用于指定網頁標題的 HTML 元素，主要是為了告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主題是什么。標題標簽還會顯示在搜索頁面結果中，其作用是為了吸引用戶點擊鏈接進入網頁查看。Google（和其他搜索引擎）也會查看標題標簽，以幫助理解網頁內容。這就是為什么標題標簽中關鍵字的使用與排名之間存在輕微相關性的原因。

標題標簽的制作有以下建議：

• 標題字數盡可能保持在 50–60 個字符以內，過長的標題標簽會在搜索結果頁面中被截斷；

• 如果是英文標題，使用首字母大寫，不要全是大寫；

• 標題中應該包括你的關鍵字；

• 盡可能匹配搜索意圖，選擇與用戶要查找的內容一致的角度。

二、寫出優秀的元描述

元描述是一個 HTML 元素，用于描述頁面的內容，它可以在搜索結果頁面中作為標題標簽下的代碼段顯示，以展現更多的上下文內容。

可按以下 3 個步驟寫出元描述：

1. 將元描述視為對標題標簽的補充，標題標簽使用幾個描述主題的主要關鍵字來總結，元描述則提供了一個進一步擴展的機會，不必擔心在元描述里過度硬塞關鍵詞的問題；

2. 匹配搜索意圖，這一點和標題標簽類似；

3. 元描述需要簡明扼要，元描述不是講故事的地方，每個字符都很重要。因為用戶通過略讀結果來快速決定要單擊的內容，并且過長的元描述在搜索結果頁面中會被截斷。目前，桌面端上的元描述能顯示的長度為920px（約160個字符），移動設備上為680px（約120個字符）。建議將元描述保持在 120個字符內，以便在移動設備上也能良好的展現；

三、創建 seo 友好的 URL

1. 創建簡短的帶有描述性的 URL，過長的 URL 在搜索結果頁面顯示時仍然會被截斷；

2. 避免關鍵字詞在 URL 中重復；

3. 刪除避免在URL中使用逗號，分號，冒號，空格，引號等特殊字符。

嘗試優化以上三點，能帶來更多的點擊，獲取自然搜索流量。

參考資料：How Google's featured snippets work（support.google）

（來源：Hopeshe跨境）

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